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论小资情调和当前旅游需求关联

论小资情调和当前旅游需求关联   【摘要】小资情调在旅游中成为一个热门词汇,它对旅游市场愈发具有更大的影响。本文通过对小资情调的定义的明确办公室、具体分析探讨小资情调同当前旅游需求之间的关系,探究现象中的规律,来为旅游供给者寻求通过小资情调来打造适时的旅游产品,提升旅游产品吸引力,刺激和创造旅游需求的方法和途径。 【关键词】小资情调;伪小资;旅游需求 引论 近年来,以小资情调为噱头,市场上掀起一股愈渐强烈的消费风潮,涉及房屋装修、餐饮、娱乐、旅游等行业。日常生活中“十大小资旅游目的地”“小资必去酒吧”等说法屡见不鲜,反映出小资情调对市场具有不容小觑的影响,推动者商家对“小资市场”进行迎合甚至是开发。越来越多的旅游者容易被举着小资情调的旗号的旅游地吸引前往,小资情调与当前旅游需求前存在着千丝万缕的关系,弄清它们之前关系的规律可以帮助旅游经营商更好的利用规律来满足和刺激旅游者的需求。 一、概念界定及说明 (一)小资情调的定义 历史上,“小资”原本为小资产阶级的简称,特指向往西方思想生活,追求内心体验、物质和精神享受的年轻人。在通常人的概念里,小资往往是一个贬义词,甚至成为颓废情绪的象征。一般认为,小资情调思想的人不思进取,不考虑国家大事,只是追求个人生活的舒适。所以小资生活被认为是一种腐朽的生活方式,是无产阶级不能容忍的。 而就现今社会而言,以上这些说法是极其不客观的。小资早已不再是资产阶级的代表,在历史的长河中它已被演变成为一种生活态度,生活方式。小资实际上是一种生活情调与生活品位,并渗透着对生活和生命的一种感悟和理解,它是高于现实法则的一种浪漫情趣。 “小资”有着两个层面的含义:一是指生活状态。二是指价值追求。 当意指生活状态时,它基本是表示一种优雅闲适的个体生存,含有一种褒扬。追究起来,它是社会及个人生活从匮乏开始进入小康之后,人们告别了穷苦、奔波和劳碌而拥有了空余的时间,并且在空余时间里主动寻求精神上的审美和愉悦。它不是反拨物质欲求所带来的焦灼,而是对抗空余时间所呈示的个体生存的空白和虚无。必须提到的是,这种精神的审美和愉悦总是通过商品交换才得以实现和完成的。一句话,它是花钱买来的“享”(审美)和“乐”(愉悦)。 在我看来,人们谈及“小资”时,更多地意指它的第二个层面――价值追求的层面,即不是指称一种实际生活的状态和活动,而是人的意识活动中的价值取向:将价值关注的目光直接内敛到自身的生存状态,从而寻求自我接受、自我满足和自我感动。 (二)“伪小资”概念的提出 当小资情调变为一种为整个社会所崇尚的价值观的时候,它就俨然变身成为一种高大上的东西,必然会招致一大群追随者,根据我国的经济发展和社会的整体状况来看,国内的很多人其实是达不到小资的生活状态的,但是他们或多或少会对小资所代表的那种高雅有情调有质量的生活方式存在向往,内心渴望向这种生活方式靠拢,在行为上所表现出来的就是去追求一些印有小资符号的事物,用亲身体验或者购买的方式来满足自己对小资生活的向往。我们可以用“伪小资”来定义这个群体。这个群体在初级阶段会表现出注重社会价值观,乐于追捧大家追捧的对象,在生活中也乐意表现出一定的炫耀感,而当其进一步发展则会更加注重自己内心真实的感受,满足内心真正的需求。 这个概念的提出并无贬低之意,因为这是人生境界的问题,具备某种价值观的毕竟是少数,我们不能因为哪种价值观受到推崇就断然判断它是好的。提出这个概念的目的是为了方便之后的讨论,因为旅游经营者想吸引的正是这群人,“伪小资”才是真正的旅游需求的来源。 (三)旅游需求的定义 对旅游需求的定义有两种不同的观点,一种观点是从经济学的角度加以分析,偏重“数量多少”。持有这种观点的学者将旅游需求定义为:旅游者希望得到旅游产品的总和。对旅游需求的定义有两种不同的观点,一种观点是从经济学的角度加以分析,偏重“数量多少”。持有这种观点的学者将旅游需求定义为:旅游者希望得到旅游产品的总和。 二、小资情调与旅游需求的关联 (一)小资情调催生了旅游需求,成为了社会经济运行的发动机 实现旅游需求的主观条件是指人们须具有出游的动机。从心理学的角度来讲,动机就是引发人们为满足自身需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机就是驱使人们产生旅游行动的内在驱动力。旅游动机的产生与人类其他行为动机一样,都是来自于个人的需要。个人出游动机在很大程度上同人们的心理特征、文化素养以及年龄和性别等个人因素密切相关。小资实际上是一种生活情调与生活品位,并渗透着对生活和生命的一种感悟和理解,它是高于现实法则的一种浪漫情趣。具有小资情调的人渴望在旅行中感悟生活,体验生活的美好,具有出游动机,也就催生了旅游需求。 小资情调的生

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