河南金轩文化传媒有限公司2011.ppt

目 录 ■目标受众基本特征 ■公司及媒体介绍 ■成功案例 ■受众分析 ■同行业媒体比较 ■传播优势 公司及档杆媒体介绍 金轩文化传媒--新开发以中高档小区、别墅、高速路口等主出入口起降杆为载体，集强制性传播、有效到达、生动创意、网络覆盖、科学投放等众多优势为一身，抢占一线城市中心最具消费力的高端人群聚集地，为一线品牌提供最具价值的终端精准传播。 位置：停车场进出口处档杆、高档社区大门进出口处档杆 形式：可根据产品形象创意设计异形 尺寸：2.4m*0.21m 停车场档杆媒体 停车时必看 车主关注度100% 停车场道闸广告媒体介绍 尺寸：1.5M*0.3M 形式：LED灯箱 亮灯时间：18:30—24:00 停车场档杆媒体—带来传播高到达率 停车场特性档杆媒体介绍 驾车必经通道 近距离视觉冲击 广告最佳受众 群体 行人经过 必注视广告 多次重复 记忆 设计精良，表达到位，无论产品还是形象一目了然 停车场特性档杆媒体介绍 精工细作，展示实力 停车场特性档杆媒体介绍 停车场特性档杆媒体介绍 停车场特性档杆媒体介绍 停车场特性档杆媒体介绍 停车场特性档杆媒体介绍 目标受众基本特征 近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才 北京 上海 合计 平均年龄(岁) 36.3 35.5 35.9 平均每个月收入(元) 10107.9 13442.4 10025.2 个人月收入低于5000元 3% 6% 4% 平均家庭月收入 21274.7 21200.7 23237.7 大专以上学历 84% 82% 83% 每天的停车次数 2.2 1.8 2.0 临时/定点停车比 40%/60% 68%/32% 54%/40% 男女比例 64%/37% 70%/24% 70%/30% 停车场特性档杆媒体介绍 单位: % 停车场特性档杆媒体介绍 ☆　绝大多数车主及搭乘者都有机会接触到停车场内的广告,广告到达率高 ·90%以上的车主每天都开车出行,他们最经常开车的情况是上下班代步,其次是商务活动或交际; ·通常情况下,车里平均乘坐2.2人,搭乘者主要是爱人,76.2%的搭乘者几乎全都或经常是到了停车场才下车 ☆ 近3/4的车主能够接受停车场广告,接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度 停车场档杆媒体传播优势 ■媒介环境安静、封闭,视觉干扰极低,信息接受率高 ■传播效果达到率100% ■高度覆盖有车族,面向最有价值的消费群体 ■视觉冲击强劲,接触频次高 ■网络化资源,便于实施广度覆盖发布 停车场档杆媒体传播优势 大多平面户外媒体受众接触的不确定性,使其存在严重的盲区,不能保证真实的广告到达率,也就不能保证每一分钟广告费的客观有效性. 盲区 户外大牌 电梯平面海报 侯车亭、车身 分众程度不够,有效受众不确定,有效到达率不确定,发布周期长,预算相对较高. 真正黄金时间时,电梯内人较多时,单一广告画面可能被遮挡,阅读可能存在障碍;视觉冲击力有限. 大众媒体,人群难以区分;户外干扰度大,收视效果不佳; 广告的困扰 与电梯平面媒体投放比较 突显挡杆媒体性价比高 假设:某楼盘有6栋、12部电梯、车库2个、进出口4套挡杆计算投放一个月,全覆盖 进出口异形挡杆媒体 电梯内平面广告 停车场档杆媒体传播优势 最有效 最节约 最快捷 100%到达率 达到同样投放效果所需费用只占同类媒体的1/10 能迅速实施广度覆盖,最短发布周期为30天 结论—广告指标分析 通过对各项指标研究,此广告呈现了传递新信息/容易理解的特点,有效的达到传达品牌及新品信息的目的.具体表现为: 广告到达率与接触频次高 广告画面容易记忆 产品信息充分传递 ·广告到达率高达99% ·日到达次数约为4次 产品画面的回忆率高达90% 近90%的人认识到产品的广告 停车场档杆媒体价格表 5折起 1500元/面 特形档杆+机座框架 高档住宅区（C类) 6折起 1500元/面 特形档杆+机座框架 商场/写字楼(B类) 7折起 1500元/面 特形档杆+机座框架 别墅区(A类) 执行价 刊例价/月 媒体形式 区域场所 注：1、发布期为一个月起 2、档杆的机座媒体为赠送 3、制作安装周期为10日 河南金轩传媒有限公司 我们能为你做什么? ※ 短期15日促销 迅速拉动节假消费 ※ 区域市场长期发布 我的地盘我做主 ※ 个性化定制套状 地址：郑州市农业东路上城公馆2号楼5C 联系: 王 舜 电话0371