《广告策划与创意》教学大纲 - 镇江高等专科学校艺 .docVIP

《广告策划与创意》教学大纲 The advertisement plans the creativity 课程编号： 学时数：45 学分数：2.5 适用专业： 广告等 大纲编写： 徐蔚 审核人： 编写日期： 2009年 第一部分 教学大纲说明 1、课程的性质和目的 “广告创意课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程广告广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。在课程体系中居于地位是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养写作、电脑操作能力突出的复合型高等职业人才。广告创意公关、宣传 按教学大纲规定为一个学期，学时为45个学时，2周大作业。 学时分配学分45学时广告创意实训： 感受广告创意PowerPoint演示） 2 第二章 心有灵犀一点通——广告创意思维基础 2 实训： 思维训练（分组；PowerPoint演示） 2 第三章 增