第2章市场分析(ok).pptVIP

第二章 市场分析 （二）PEST分析法： 某学院有几位毕业生打算自主创业，欲在学院附近开一家小店，创业资金5万元。（行业可自由选择） 　　请你从影响该店经营的宏观环境、微观环境的主要因素入手，对校园周边的环境情况进行评价，用SWOT分析方法对环境威胁与市场机会进行描述，并对该店的经营思路提出自己的设想。 作业： 以你熟悉的一位老人为例，列举其收入的来源及其消费支出结构，并分析由此给营销人员带来的商机。 自我实现 需要（发挥才能、潜力） 高层次需要（精神需要） 尊重需要（自尊、尊重） 社交需要（归属、爱） 安全需要（安全、保护） 低层次需要（物质需要） 生理需要（吃、住） 潜在吸引力 大 高 成功出现的可能性 小 低 市场机会矩阵图 危害性 大 威胁出现的可能性 小 低 高 环境威胁矩阵图 大 小 大 环境威胁 小 营销机会 理想企业 冒险企业 成熟企业 困难企业 威胁-机会矩阵图 P——政治环境（Political） E——经济环境（Economical） S——社会环境（Social） T——科技环境（Technological） 一、消费者市场概念及其特点 消费者市场概述 第二节 消费者市场又称最终消费者市场、