北大荒牛业营销品牌产品战略规划.pptVIP

北大荒牛业营销、品牌、产品战略规划 产品概念提炼： 品牌核心价值的提炼要从消费者 的需求和产品利益点出发！ “安全”是消费者在牛肉消费时所关心的关键点所在！ 品牌核心价值主要支撑点 品牌核心价值主要支撑点 品牌形象 品牌传播口号 “天然北大荒，健康放养牛” 对应权威专家形象, 迎合北大荒品牌未来高端形象的延展, 体现产品的品质感 品牌传播口号 品牌传播口号 （二）产品上市战略 产品推出时间规划 2005-2006年上半年 努力做好冷却排酸牛肉, 包括冷冻牛肉、冷鲜牛肉、肥牛、 半成品。 2006年下半年 1、继续做好冷却排酸牛肉，不断完善生产工艺，提高产品 质量。 2、开始筹划推出休闲牛肉产品。 产品区域销售原则 1、以哈尔滨为核心的东北市场同时推出全系列冷却牛肉产品。 2、华北、华东区域发展初期以冷冻产品销售为主，然后逐 步推出冷鲜产品，利用冷冻产品销量大、易保存运输等特点带动冷鲜市场的成长。 3、休闲牛肉产品推出后，同时在各个区域销售。 品牌目标 确定品牌核心价值 确定北大荒牛业带给消费者的核心利益点，也是品牌的支撑点。 清晰品牌形象 品牌形象容易被消费者感知，避免品牌定位不清的模糊现象。 强化品牌力量 在确定品牌核心价值的基础上，选择充分的支撑点，强化品牌力量。 提升品牌知名度