2006中国广播业发展概述及战略要点研究.docVIP

2006中国广播业发展概述及战略要点研究 　　【摘要】2006年是中国传媒产业发生深刻变革的延展时期，广播产业在借力于汽车业的蓬勃发展而风生水起之后，继续倚助博客、播客等新媒体技术的方兴未艾，获得更大的发展空间，技术平台和市场份额全面升级，最重要的监管机制也在实践的突破中不断调整，有效地缩短了中国广播业与电视业、网络业、电信业等相关产业之间的差距，有望以更独立、更强势的姿态来融入中国的传媒产业。 　　【关键词】广播；播客；传媒产业 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　 　　一、市场格局透析：增长与困滞 　　 　　2006年中国广播业的广告收益总额超过47亿元人民币[1]，其视听覆盖率等其它具体运营数据，与2005年已然呈现在我们视野之中的诸多显著事实一脉相承，继续展现出中国广播业的强劲增长趋势。 　　据中国社会科学院时统宇研究员的调查： 2005年收入过亿的电台有13家。历史上，2003年广播广告增幅较大，但也只是仅占全国广告投放量的2.37%，2004年占2.7%，这个数字远远低于发达国家的水平：如美国是13.2%，法国是12%，墨西哥是13.7%，澳大利亚是9.2%。中国广播所占市场份额跟杂志比较接近，而与报纸和电视有近十倍的差距，而这也恰恰表明中国广播业在经营领域有广阔的空间可以开拓[2]。 　　中国广播听众中的移动人群正以每年20%的速度递