1930年代上海女性休闲空间的移换与拓展以《新闻报》广告为视角.docVIP

1930年代上海女性休闲空间的移换与拓展以《新闻报》广告为视角 　　【摘要】本文旨在以《新闻报》广告为视角,透析1930年代上海女性休闲空间的移换与拓展。 　　【关键词】《新闻报》广告;上海女性;休闲空间 　　【中图分类号】G206.2【文献标识码】A 　　 　　休闲生活是文明进步、社会发展程度的重要衡量标准。传统社会中,女性基本只能限定在家庭内部生活中,因此中国传统女性的休闲生活一般也仅有居家过从、节庆出游等,实际上被挤压在狭窄的家庭空间里,乏善可陈。[1]而近代上海女性随着受教育程度的大幅度普及,[2]或者获取社会工作机会、成为独立的职业女性,已经渐渐能够直接参与到社会生活。到了30年代,上海都市女性生存质量已经得到改善,妇女的社会地位和消费能力也随之得到提升。因此,“随着女性社会地位的提高,休闲的空间也将随之扩大,新的休闲场所与空间也会对女性开放,女性的休闲……也会增多”[3]。 　　广告的形象与符号在有意无意间用形象记录了一个时代的变迁和社会的历史。[4]鉴于《新闻报》是当时历史悠久、发行量最大的著名商业大报,且广告是其版面中最具特色与地位的内容,其中与休闲生活相关的广告又占有相当的比例――或直接传播休闲信息,或以休闲生活场景作为商品推销的背景。因此透过《新闻报》广告构筑的女性休闲生活图景,可以透析30年代上海女性休闲空间的移换与拓展。 　　 　　购物[5