第二篇 运作篇.PDFVIP

第二篇 运 作 篇 第三章 网 络 零 售 【学习要求及目标】 1. 理解网络零售的概念，掌握网络零售的分类。 2. 了解网络零售的发展概况，以及网络零售对传统零售业的影响。 3. 了解适合网络零售的产品类型及特点，掌握网络零售的商务模式。 4. 了解网络零售存在的问题。 【核心概念】 网络零售 网络零售商务模式 网络零售产品类型 【引导案例】 2016 年我国网络零售规模呈现六大特点 《2016 年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2016 年我国网络零售市场规模达 53288 亿元，同比增长39.1% 。2016 年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额 的 14.9%，较2015 年的 12.7%，增幅提高了2.2 个百分点。我国网络购物用户规模达到 5 亿人，相比2015 年的4.6 亿人，同比增长8.6%。2016 年的国内网络零售市场依旧不断“升 温”，但相较于行业早前增长速度，已经有放缓趋势。各电商企业的发展模式间不再有绝对、 清晰的界限，而是各种模式相融、共存。随着电商模式的丰富多样化，电商品类也被不断 细分。中国电子商务研