我国办公家具市场发展的战略研究.doc

中国办公家具市场发展战略研究 ――威氏办公家具公司 市场发展战略  中 文 摘 要 近十几年来，中国家具业得到了空前的发展。由传统手工业制作转向现代化大生产：由纯粹单一的家具产品提升为具有自主文化内涵的家具品牌；家具从业人员逐年增多，产值连年增加。但是中国家具产业在国际上来说还相对落后，其中以中小企业为主， 大部分家具企业建立时间比较短，企业管理水平同现代化的先进管理尚有差距，部分企业管理落后，行业管理人才缺乏；家具制造工业化水平不够，家具行业已经购置了大量的国外先进生产设备，但是加工生产设备利用率比较低，机械设备的管理维护还比较落后，机械设备应用软件的开发和使用还有很大的差距；我国具有自主知识产权的家具知名品牌还不多，中低档家具过剩，高档家具供应不足。家具企业设计开发能力不强，全行业家具设计人员缺乏，产品模仿问题依然存在；家具产品流通方式以生产企业自销为主，有较强资金势力的营销企业不多，市场销售缺少批发环节。完整的家具市场销售体系还没有形成；一些地区在没有作好市场调研和市场论证的情况下，盲目建设家具工业园区，家具商城，把家具产业作为支柱产业发展，造成资源浪费；家具出口数量多，价格偏低，结构不够合理，出口的国家过于集中，自主品牌不多，产品附加值不高。 本文针对了目前中国办公家具市场的弊端，提出了要坚持自主创新、调整产业结构和产品结构，树立面向新经济和新科技的经营理念和研发方向；开展多种形式的家具设计交流，鼓励、培养原创家具设计，提升产品质量，扩大全球的市场份额；加强国际交流与合作，发展国际市场，建立有独创的营销新渠道；大力开展人才培养活动，保护知识产权，大力打击侵权行为，营造好的外部营商环境。同时结合了威氏家具公司的实际情况，改善制订出公司新的发展的战略。 关键词：办公家具、现状、品牌建设、知识产权、流通模式、营销渠道  Abstract Over recent more than decade years, Chinese furniture industry has got unprecedented development, evolving from traditional handicraft industry to modernized scale production; promoting from pure and single furniture products to the furniture brand with its own cultural intension; resulting in increase of jobholders year by year and annual growth of output value. However, the Chinese furniture industry is relatively underdeveloped in the world, subject to the small and medium-sized enterprises, and most furniture enterprises with short build-up time, disparity in enterprise management level in terms of managerial talent. The industrialized level of furniture manufacturing is not sufficient. Although numerous advanced production equipment have been imported, the utilization rate of the equipment is low; additionally, it is still relatively backward that the management of the mechanical equipment safeguards, the development of application of mechanical equipment software lags behind; There are still not many famous brands of furniture with independent intellectual property right in China, with middle-and-low grade furniture surplus while the top-grade furniture insufficient in supply. Enterpri