新品牌战略：有责任，有担当.docVIP

新品牌战略：有责任，有担当 　　企业社会责任理念和实践的发展可以划分为三个阶段：第一阶段是企业仅将社会责任作为一个吸引公众眼球的营销品；第二阶段是将企业社会责任整合到企业的产品竞争、企业战略框架中，以求更持久地获得最大利益；第三阶段，社会公众从更多、更高层次上对企业提出履行社会责任并加强信息披露的要求，企业也逐渐认识到社会责任履行对企业可持续发展的有利之处，除了遵守法律法规外，还能够自觉自愿地承担员工、环境、周围社区等方面的职责，也就是说，此时企业社会责任不仅是法律的要求，更多的是道德的要求，履行社会责任也成为企业固有的目标之一。 　　在企业社会责任发展的前两个阶段，企业社会责任只是商业品牌的营销战略和手段，通过捐款、公益、慈善等方式来吸引公众注意力、应对竞争和应付政府。到了第三阶段，企业则不仅仅为了应付政府和商业目的去履行社会责任，而是能够自觉自愿地承担员工、环境、周围社区等方面的职责，也就是说，此时企业社会责任不仅是对规范的遵守，更多的是对道德的追求，对更高层面价值的追求。人类道德的出现，使得人性有别于动物的兽性，才使得人成为更高级、更理性的物种，追求道德要求的责任和使命是人性的要求。 　　万达集团董事长王健林在“2016中国品牌论坛”阐述了他对于企业品牌的思考：企业追求或者说企业发展的最高层次是社会价值。不管是什么样的企业，初创企业、中小企业还是大企业、特大企业，它的终