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新闻出版“走出去”：问题与应对策略思考 　　摘要：实施新闻出版“走出去”战略，是我国增强文化软实力，提升文化国际影响力的重要途径；是提升国家形象，构建中国国际话语权的必要手段；是促进新闻出版产业结构调整的有效渠道。然而，我国新闻出版“走出去”面临严重挑战与现实问题，新闻出版“走出去”体制机制创新不足、新闻出版“走出去”的内容与国际社会受众的需要存在差异、人才队伍建设有待加强、方式与途径比较单一。促进我国新闻出版“走出去”，必须推进新闻出版“走出去”体制机制改革创新、加强适合“走出去”的新闻出版内容建设、加快新闻出版“走出去”专业人才队伍建设、拓宽新闻出版“走出去”的方式与途径。 　　关键词：新闻出版 走出去 差异 人才队伍 应对策略 　　中图分类号：G231 文献标识码：A 　　党的十八大报告提出，要增强中华文化国际影响力。习近平同志强调，要提升我国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。新闻出版是文化软实力的重要载体，实施新闻出版“走出去”战略对增强我国文化国际影响力，提升文化软实力具有重要作用和影响。 　　1.新闻出版“走出去”的重要意义 　　建设社会主义文化强国，必须实施新闻出版“走出去”战略。新闻出版是文化传承和文化传播的主要载体，推动我国新闻出版“走出去”具有特别重要的意义，这主要表现在以下几个方面。 　　其一，提升我国文化国际影响力，增强我国文化软实力的重要途径。综观世界形势，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，特别是随着全球化的发展，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，文化在构建综合国力中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫[1]。首倡软实力理论的美国学者约瑟夫？奈指出，一个国家文化的全球普及性是软实力的重要力量来源[2]。也就是说，只有当一个国家的文化能够在国际社会广泛传播，并得到世界公众普遍认同和接受的时候，国家的文化潜力才会转化为现实的文化软实力，从而增强国家文化软实力。我国文化源远流长，博大精深，资源丰富，是文化资源大国；然而，我国丰富的文化资源并没有转化为现实的文化软实力，我国文化软实力与我国的经济发展状况和国际地位不相称。新闻出版是文化的主要载体，加快新闻出版业“走出去”是增强文化软实力的重要途径。只有把载有中国文化内容和文化精神的新闻出版产品推向全世界，才能使国际社会和世界公众认识、认同和接受中国文化，从而提升我国文化的国际影响力。 　　其二，提升我国国家形象，构建中国国际话语权的必要手段。美国学者雷默深刻分析了国家形象对中国的重要性和目前中国国家形象存在的问题与难度。雷默指出：“国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解[3]”。文化是塑造国家形象的重要途径，新闻出版是中国文化走向世界的重要载体。“一本书相当于一个外交大使”，我国新闻出版要为世界选送更多更好的“外交大使”[4]。新闻出版“走出去”，一方面可以将我国和平发展的决心与愿望更好地向全世界传播，赢得更多国家与民族的认可和支持，提升我国国家形象；另一方面，通过新闻出版的渠道，积极参与并融于国际社会，并在其中讲好中国故事，构建中国国际话语体系。 　　其三，促进新闻出版产业结构调整，转变经济发展方式的有效渠道。我国新闻出版面临着调整产业结构和转变经济发展方式的重大任务。一方面，新闻出版已成为我国经济发展新的增长点和加快经济发展方式转变的重要着力点，新闻出版的发展面临更新的要求；另一方面，世界范围内新闻出版并购重组势头加强，国际新闻出版竞争进一步加剧，这使我国新闻出版做大做强、参与国际市场竞争面临的国际环境更加复杂、严峻。推进新闻出版“走出去”，有利于我国新闻出版加快产业结构调整和优化升级，加快经济发展方式转变。 　　2.新闻出版“走出去”的主要问题及其原因 　　我??实施新闻出版“走出去”战略，取得了丰硕的成果。但是，我国新闻出版“走出去”也面临诸多挑战，存在很多制约性问题，影响我国新闻出版“走出去”。 　　其一， 新闻出版“走出去”体制机制创新不足。2014年10月，我国颁布《深化新闻出版体制改革实施方案》，从五个重点方面改革任务提出政策措施：完善新闻出版管理体制；增强新闻出版发展活力；建立健全多层次出版产品和要素市场；推进出版公共服务体系标准化、均等化；提高新闻出版开放水平。该《方案》为推进我国新闻出版“走出去”提供了体制与机制活力，但是，实践证明，由于深化新闻出版“走出去”体制机制改革涉及多领域、多方面的利益关系，在改革创新新闻出版“走出去”体制机制过程中产生利益冲突，从而制约新闻出版“走出去”体制机制改革，影响我国新闻出版“走出去”。 　　其二，新闻出版“走出去”的内容与国际社会受众的需要