星巴克市场调查报告.pptVIP

* Starbucks Starbucks 含义来源一： Latte就是Star Bucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油 　　含义来源二 ： 　　大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。 这还追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”，又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。 设计在星巴克…… 星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，同时又加入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。与麦当劳等连锁店不同的是，星巴克结合不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色。但是丰富多彩的视觉享受、浓郁咖啡香味的嗅觉享受、美妙音乐的听觉享受是不变的经典。 　 风格 会员卡设计 logo 设计在星巴克…… 总部位于美国西雅图的星巴克咖啡公司宣布， 将于2011年3月启用新的logo， 以此“献礼”公司40周岁。 ?? 星巴克的历代logo 最新的品牌标志由星巴克公司主席、总裁兼 首席执行长(CEO)霍华德·舒尔茨于当地时间 1月5日发布，新设计将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的英文“STARBUCKS COFFEE”字样。新图案还将原本为海妖图案的底色由黑色更换成绿色，并将美人鱼标志扩大。 　　这是星巴克公司1971年创立以来第三次修改公司标志，也是该公司自1992年公开上市以来首次重要标志改动。星巴克在周三的声明中称，本次标志的变动将是星巴克历史新篇章的开始，该公司今年将迎来创立40周年。据悉，星巴克的新品牌标志由其内部团队设计，将于2011年3月份首先在纸质产品如纸杯和餐巾纸上应用，随后逐步用到其他产品上。 咖啡杯设计 灯、墙壁、桌子的颜色从绿色到深浅不一的咖啡色，都尽量模仿咖啡的色调。包装和杯子的设计也彼此协调来营造假日欢乐的、多彩的情调。 设计在星巴克…… 【产品尺寸】：￠8.7x12.5cm 【材料】：优质塑料（PP、PS ） 【本产品颜色】：如图，盖子黑色，杯身透明，夹层放白色纸芯 【其他特性】：双层不烫手安全时尚水杯，拉开小盖可以直接喝水，主要用来盛放咖啡、奶茶、茶【特别说明】：本产品非密封杯、更换夹层中的纸芯需要工厂专用设备操作，客户不可以自行更换 设计在星巴克…… 嗅觉、视觉、听觉、触觉和味觉共同塑造了星巴克咖啡馆浪漫的情调。重烘焙极品咖啡豆是星巴克味道的来源，加上“四禁”政策(禁烟、禁止员工用香水、禁用化学香精的调味咖啡豆、禁售其他食品和羹汤)力保店内充满咖啡自然醇正的浓香。 设计在星巴克…… *