毕业论文——新产品在市场推广中存在的问题及对策研究.docVIP

目 录 摘 要 1 关键词 1 一、 新产品推广的基本问题 1 （一）新产品的概念 1 （二）新产品推广的主要障碍 2 （三）顾客对新产品的认知障碍 2 （四）顾客购买新产品的风险 2 1、是产品的效用风险 3 2、是价格风险 3 3、是企业的信用风险 3 4、是相关群体的评价风险 3 二、中小企业新产品推广的限制条件 3 （一）资金限制 4 （二）人才限制 4 （三）渠道限制 4 （四）产品间的相互支持有限 4 （五）品牌影响力限制 4 三、中小企业新产品推广策略 4 （一）建立系统的新产品推广体系 5 （二）新产品的推广信息要有准确的定位 5 （三）规划有效的促销组合策略 5 （四）推广地点设计要合理 6 （五）整合资源与相关企业进行联合促销 6 四、结束语 7 参考文献 8  新产品在市场推广中存在的问题及对策研究 摘 要:创新是企业生存、发展的根本动力，尤其在当今金融危机环境下，通过创新内增实力成为众多企业度过难关的首要选择，中小企业经营机制灵活，市场感觉敏锐，已日益成为产品创新的主力，但由于其自身规模、实力限制，新产品的开发推广面临诸多挑战。 关键词: 新产品 市场推广 创新 在当今社会，新产品的研究、新产品的开发、新产品的推广成为了现代企业的代名词，同时也成为消费者的热点畅讨话题。消费者的消费行为不仅仅是为了满足其物质生活的需要，更是为了满足其精