市场营销学10 -1专科复习.pptVIP

烟台大学文经学院 烟台大学文经学院 烟台大学文经学院 第一章 市场营销概述 市场营销学的性质、对象及其学派 市场与市场营销 现代市场营销理论总体框架的形成与发展 三、现代市场营销理论总体框架的形成与发展 （一）麦卡锡4P理论——营销管理的基本框架 1960年，麦卡锡提出关于市场营销组合的4P理论 1. 4P的组成: 产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion） 2. 4p营销组合特点: （1） 企业可以自己决定生产的产品，制定产品价格，选 择分销渠道，安排促销方法。 （2）企业在制定产品营销组合过程中同时要考虑到内部 各要素亚系统的配适。 （3）市场营销组合是一个动态组合。 （4）市场营销组合受企业战略定位的制约。 第二章 战略计划与市场营销管理 战略计划过程 市场营销管理 市场营销管理过程 一、战略计划过程 （一）战略和战术 所谓战略（strategy）是指组织为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 一般认为，战略由计划（plan