春江花韵营销提案(第一期简报).pptVIP

成都地盘 背景 2005年，温江区政府提出借花博会春风，依托现有农业优势，扩大现有规模在以万春为中心的3000亩土地上进行现代新型农村改革的尝试，被誉为温江“北部新区”。 这是实施城乡一体化，解决三农问题的有益举措。 本策划方案是基于前期大量的市调、乡村旅游的大好形势以及规划方案上所提炼的深度策略框架——以“乡村旅游的主题定位”、“游憩方式/项目设计”、“运作模式”、“营销策略”、“营销推广” 主要内容。 Title 资源分析 竞争面 小结 本案置于上述竞争层面分析，优势不明显。 显然，本案需要差异化定位。 客层面——专业市调公司资讯 小结 以餐饮作为主打功能，是可行的。 增加民宿部分，提高产业附加值。 万春的花木产业和知识，对目标群体有吸引，调查显示，大众对温江苗木的认知度较高，对花卉认知度低于三圣乡，但苗木对普通家庭的实用性低于花卉，让苗木走进普罗大众，尤为重要。 如何处理好本案与国色天乡的互动关系，是本案的开发基础。 旅游主题 乡情·乡土·乡韵 中国乡土开发村 分析——差异化+比附定位 主打产品——配合规划条件 川西风情美食村 旅游地形象（Destination Image,简称DI） 包括旅游地的建筑造型、公共标志牌、交通工具、员工制服、标准字体、标准色、象征图案及宣传口号。 东情西韵，南饕北餮 乡土中国 美食万春 也许是中国最大的美食村 汇翠中华美食尚，尽览神州