统一酱油年度推广策略及上市推广活动方案.ppt

目录 年度推广方案架构 铺货期推广方案 统一100五联包DM作业 卖场展示作业 产品现场烹饪展示作业 现场促销推广作业 年度推广方案及重点时段推广方案 费用预算 年度推广方案架构 产品利益点：统一酱油-----细致入味 行销活动中须塑造的品牌形象：统一酱油-----身边的名厨 传播策略 通过整合行销传播手段，以长期性作业为思考出发点，以有效性为原则，以点到面的渗透为主要运用的战术。 统一酱油2002年度推广方案架构 卖场推广活动 产品的堆头陈列。 目的：促销活动的信息告知与展示，引起消费者注意；从而关心品牌，促进消费者购买。 陈列方式：落地堆箱。 陈列尺寸：待议。 标准陈列效果图：待尺寸确认后进行之。 备注：此堆头可与集团的食品或饮料产品一起作业：例：买统一饮料礼盒一份，可赠酱油一瓶。 卖场推广活动 场外抽奖： 活动方式：消费者凭统一酱油收银条可获得刮刮卡一张，现场刮卡，当场兑奖。 活动时间：2002.1月—2002.2.10，具体时间以各卖场营业时间定 活动地点：各卖场、超市入口处（室内） 预估销量：2万瓶/月 年度推广方案及重点时段推广方案 上海市主要街道分布状况 列举10个街道人口分布状况 年度推广方案 统一厨艺大比拼： 全年50次全市各街道厨艺比赛 活动内容：1.活动现场横幅、腰鼓队、扇子队等现场宣传 2.美食家、原料专家、厨师讲述烹饪知识，原料知识，名菜传说等 3.参赛家庭制作指定菜、自选菜，在规定时间内完成，由专家评审 4.现场观众参加有奖竞答（好酱油标准、营养价值、烹饪技法等） 相关活动权益：1.全年度产品电视中摆放出现 2.15秒全年度节目广告跟片 3.片头5秒标版广告、片尾30秒产品图标、节目中2次10秒角标 4. 每周末（星期五）出现活动专题报道2分钟（可加入电视抽奖） 5.平均每周2道酱油制作菜肴，重点介绍（全年100道菜） 6.100道酱油菜可使用在瓶挂卡及相关促销活动中（标明快乐厨房 推荐菜） 重点时段推广方案 3-4月推广主题----“享入味，用统一” 活动目的：导入品牌，告知产品推广信息，并在活动中逐渐进行品牌渗透。 9-10月推广主题----“敦亲睦邻，家宴大比拼” 活动目的：巩固品牌印象，促进节日销售 11月-年底推广方案----“统一进补，好菜家家有” 活动目的：巩固品牌印象，深化品牌内涵 活动方式：a.确认铺货及推广地点 b.由街道宣传科散发活动报名表 c. 执行公司负责街道执行与节目录制联络 d.快乐厨房节目播出酱油菜肴 e.电视抽奖活动 11月-年底推广主题----“统一进补，好菜家家有” 活动现场情景 推广费用预算 相关费用（此报价为整体购买价格） ： 1.全年度产品电视中摆放出现 2.15秒全年度节目广告跟片 3.片头5秒标版广告、片尾30秒产品图标、节目中2次10秒角标 4.平均每周2道酱油制作菜肴，重点介绍（全年100道菜） 5. 100道酱油菜可使用在瓶挂卡及相关促销活动中（标明快乐厨房推荐菜） 6.每周末（星期五）出现活动专题报道2分钟（可加入电视抽奖） 7.街道厨艺大比拼冠名及