红酒行业要变天？.docVIP

红酒行业要变天？ 　　虽然众多资本和明星都热衷进口葡萄酒，但此领域乱象丛生，严重阻碍了行业健康有序的发展。比如，傍名牌，在进口红酒市场上，仅“LAFITE”，国内就有大拉菲、拉菲传奇等上百个品牌；注册空壳企业炮制“假洋鬼子”，经营者花少量钱到国外注册一个洋品牌，然后在国内灌装低质酒，在市场卖大牌价等。此外，国内灌装冒充“原瓶进口”、低档酒冒充高档酒、手续不全等市场乱象屡见不鲜。而代理商层层加价、价格虚高、售后服务匮乏等市场乱象造成了消费者对红酒行业的不信任。 　　随着政府限制“三公”消费政策的实施，以及移动互联网时代的到来，消费形式和消费习惯快速转变，酒业市场也正经历摧枯拉朽般的巨变。以高端葡萄酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽，个人消费和商务消费重新占据主导地位。消费者对于昂贵的名庄酒更加理性，对于中等价位葡萄酒的需求大大提升，越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比。 　　而酒水行业里包括商业模式、动销渠道、营销理念、资金形态、资源分配、商家和用户间的角色定位等一系列的关键元素都与过往有了天壤之别。 　　令人欣慰的是，行业正在悄然历经变革…… 　　新模式的横空出世，能否破解行业坚冰 　　为了应对行业困境，破解发展僵局，一些新模式正在浮出水面。比如，前段葡神跨境就推出了企酒惠，这是一款针对企业用酒的会员制产品，一上市就备受众多企业关注。 　　缘由在于，这种模式是用原来对