火谷网络马金辉：用真诚与极致打动玩家用户.docVIP

火谷网络马金辉：用真诚与极致打动玩家用户 　　作为互联网时代的“新事物”，有着数十年历史的游戏行业却在近些年来不断酝酿着行业的巨变，让每一个身处行业内的人都不禁心生感叹。而当经历了2015年的寒冬，我们更需要借助行业内领先者的视野去探索未来的前路。本期《广告主》杂志专访新三板上市公司火谷网络CEO马金辉，请他分享了对游戏行业当下的局势和未来发展的看法。 　　行业洗牌，挑战与机会并存 　　“确实2015年开始，游戏行业尤其是手游行业洗牌情况比较严重。”火谷网络CEO马金辉表示，手游的行业环境已经变了，“从榜单TOP1至TOP30开始固化，市场头部由几款经典游戏把持，从目前行业收入来看，像腾讯 、网易等大厂仍然在把持市场，而中小企业由于种种原因，在竞争中处于不利地位。随着近两年端游厂商进入移动游戏领域，在游戏质量、资金投入上面也迅速拉高了成本，这些对于手游公司来说确实外部环境已经变化了。” 　　尽管行业的环境在变得更加严峻，但马金辉认为手游公司在面临挑战同时也在迎来巨大的机遇。他说：“手游行业总盘子仍然在快速上涨，从我们的数据还可以看到游戏玩家其实在不断的被培养和提升，我们自己的ARPPU值是在一个不断上升的状态，应该说玩家们的付费习惯更好了，这明显是一种利好。” 　　马金辉告诉《广告主》杂志记者，“我们认为大家可以更多的考虑这3种机会，一种是寻找独特的行业资源并与之结合，这