补血类保健品市场分析.doc

补血类保健品市场分析 一、市场现状 /48)9[+kAbQj\,@A您所浏览的/48)9[+kAbQj\,@A文章/48)9[+kAbQj\,@A源自于/48)9[+kAbQj\,@A中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医)_@?X #Mnm p^/CoJS您所浏览的)_@?X #Mnm p^/CoJS文章)_@?X #Mnm p^/CoJS源自于)_@?X #Mnm p^/CoJS中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医???? 随着近年来保健品对补血重要性的营销宣传，尤其是对女性补血市场的开拓，补血市场已经基本稳定并且逐年扩展。市场吸引保健品企业纷纷进入，但是由于药健字的冲击和资本的运作，目前补血市场只剩下太太口服液、红桃?k、驴胶补血冲剂、朴雪、血尔、东阿阿胶等为数不多的几个补血品牌。在这些品牌中，除了血尔的厂家有港资背景外，其它全部是国内上市公司，手中都挥动着大量资本。 图表2005年3月全国补血类保健品销售排名 序号 品名 产地 规格 1 血宝新一代补血冲剂 广州 10g*30 袋 2 雪容乌鸡口服液 广州 10ml*10 支 3 血尔口服液 顺德 760ml 4 双盈补血浓缩口服液 广州 10ml*10 支 5 红虹羊胎乌鸡口服液 广州 10ml*10 支 6 达正堂血宝，新一代补血冲剂 广州 10g*10 袋 7 太太口服液 30 支礼盒装 广州 30 支 8 红虹阿胶钙铁口服液 广州 10ml*30 支 9 红虹阿胶钙铁口服液 广州 10ml*10 支 数据来源：健康网 ???? 这些主打品牌不但占据着市场的绝大部分，而且还是本公司的支柱性产品，比如，太太口服液的销售额达到5亿元，几乎占了太太药业营业额的三分之一；驴胶补血冲剂销售收入也达到1亿多元，而东阿阿胶的销售本身就成为集团赖以生存的根本，它强化“补血”的品牌定位，宣称要把“太太”等对手抛到脑后。? €5%68!j?0-u22(您所浏览的€5%68!j?0-u22(文章€5%68!j?0-u22(源自于€5%68!j?0-u22(中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营 c%rKze=s)]!|4?您所浏览的 c%rKze=s)]!|4?文章 c%rKze=s)]!|4?源自于 c%rKze=s)]!|4?中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销平台?????? 由于药健字风波的冲击，药健字补血产品纷纷发生转变。要么拿到药准字文号，要么成为保健食品。由于一些医药企业本身拥有雄厚的资本和研发机构，拿临床试验报告并不是十分难，主要是看选择药品还是保健食品更能够打出市场。? z)x]I=€u* x97pD您所浏览的z)x]I=€u* x97pD文章z)x]I=€u* x97pD源自于z)x]I=€u* x97pD中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销平gM QeKM^;o-0Z€AZ您所浏览的gM QeKM^;o-0Z€AZ文章gM QeKM^;o-0Z€AZ源自于gM QeKM^;o-0Z€AZ中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销平台????? 太太药业的两大主打产品，太太口服液和静心口服液兵分两路，太太口服液成为保健食品，而静心口服液已经能够拿到药准字。? 7vh~b0[2QvkUXE您所浏览的7vh~b0[2QvkUXE文章7vh~b0[2QvkUXE源自于7vh~b0[2QvkUXE中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销r wCA E{eWm5mLV您所浏览的r wCA E{eWm5mLV文章r wCA E{eWm5mLV源自于r wCA E{eWm5mLV中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销平台????? 而东阿阿胶的40多个系列产品却根据销售需要分别确定身份，原来的海龙胶口服液是药准字产品，在药健字产品盛行的时候，就改为药健字，而现在药健字取消，公司马上提供临床报告，申请药准字，而一些新的产品，就直接根据市场定位为保健食品或是药品，阿胶西洋参软胶囊就拿了保健食品身份。? )u9kwp32-oDF6!i您所浏览的)u9kwp32-oDF6!i文章)u9kwp32-oDF6!i源自于)u9kwp32-oDF6!i中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销平台2.KmG4NSf]ntW);dp?您所浏览的KmG4NSf]