跨文化冲突的国家营销策略.docVIP

浅谈跨文化冲突的国际营销策略 年 级 8B—0414 姓 名 唐 璇 专 业 国际经济与贸易 指导教师 余 杰 二00八年六月 摘 要 随着经济全球化积极开拓国际市场，全方位地参与国际商务活动，而活动的核心则是国际市场、价值观念、思维方式、风俗习惯、在国际营销过程中应重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应的跨国营销策略。国际市场营销中文化差异所导致的文化冲突及相应的解决方式跨文化冲突 Abstract Along with the economic globalization and the domestic market economys development, various countries develops the international market positively, participates in the international commerce activity omni-directionally, but moves the core is the international market marketing． The international market marketing and the domestic market marketing biggest difference lies in: Trades the bilateral cultural environment to be different, but is in the different cultural environment the human, in aspects and so on language, value idea, thinking mode, manners and customs, religious belief has the difference, this difference enables them to have the different even opposite understanding at the treatment identical matter． Should take seriously in the international marketing process to analyze the cultural environment, between the recognition different values difference, formulates the corresponding transnational marketing strategy． In this article main discussion international market marketing the cultural difference causes cultural conflict and corresponding solution way． Keywords International market marketing Cultural difference Trans-Culture conflict solution pattern 目 录 第1章 绪 论 1 1．1 研究的目的和意义 1 1．2 相关的研究综述 1 1．3 研究的思路和方法 2 第2章 国际市场营销中存在的文化差异 3 2．1 国际市场营销的含义 3 2．2 国际市场营销中存在的文化差异 3 2．2．1 文化的含义 4 2．2．2 文化差异的构成要素 4 2．3 文化适应与文化互动 5 2．3．1 文化分析 5 2．3．2 文化适应与文化互动 5 第3章 文化差异对国际市场营销的影响 7 3．1 国际市场营销面临的国际形势 7 3．2 跨文化冲突的表现及影响 8 3．2．1 在价值观方面 8 3．2．2 在目标市场的选择方面 7 3．2．3 在经营思想和管理方式方面 7 3．2．4 在制度文化方面 8 3．2．5 跨文化冲突对国际营销活动的影响 9 3．3 文化差异对国际市场营销的决定性 9 第4章 国际市场营销中跨文化冲突的解决模式 11 4．1 创造文化的协同效应 11 4．2 进行跨文化培训 11 4．3 积极构建新型企业文化 12 4．4 选择合适的跨文化营销模式 12 第5章 结论 14 5．1 主要结论 14 5．2 需要进一步研究的问题 14 致谢 15 参考文献 16 第1章 绪 论