数字化潮流--互联网对印刷业的影响.pdfVIP

近日，drupa展会主办方发布研究国际印刷业以及全球性和区域性媒体战略转移系列报告中的 编 首份报告《数字化潮流——互联网对印刷业的影响》。今年年初，drupa专家小组中的印刷公司成员 者 参与了关于“互联网对印刷业的影响”的调查，共有1063名高层决策者回答了涉及所有市场和地区 按 中诸多行业的问卷问题。继第3期刊出《drupa全球趋势报告》，本刊刊登新发布报告的摘要，供读 者参考。 数字化潮流 ——互联网对印刷业的影响 不断变化的印刷需求 属、玻璃和织物需求大幅增长。 20世纪90年代中期，几乎所有的出版和个人通 广告是印刷业的主要收入来源，而随着时间的推 信、商业通信，本质上都以模拟方式来完成，印刷、 移，广告业务逐渐从印刷业转移到了其他形式的数字 广播和电话之间存在着不可逾越的鸿沟。那时，印刷 通信并产生了复合效应。并非所有市场的印刷业务都 出版物是最古老的媒介，全球对于纸张的需求旺盛且 出现了相对萎缩，但有些行业却成了重灾区。以报业 稳定。过去的15年，见证了数字技术的诞生，而且数 为例，1999年到2012年间，美国的报纸印刷需求下降 字技术已逐渐取代模拟技术，在通信中所占的比例越 了62%。由于营销人员逐渐转投到数字渠道阵营，同 来越大。因此，有必要调查全球的印刷公司如何适应 期的印刷广告减少了60%。 这股潮流，并将它们的经历与这一根本性转变对整个 相比之下，由于互联网并未减少人们对产品保护 世界产生的广泛影响进行对比。 和宣传的需求，因此从现在起到2018年，包装印刷业务 在整个drupa专家小组中，46%的成员表示自己的 量预计每年会增长4%。同样，只占较小市场份额的工业 传统（非数字）印刷需求在过去的五年间有所下降， /功能性印刷业务也会以约13%的年增长率蓬勃发展。 21%的成员表示这一需求有所增加，因而表示这一需 求下降的净比例为25%。当分析不同细分领域提供的 数字化潮流 答复时，包装印刷的形势目前领先于其他行业，表 要了解通信领域发生的巨变，必须了解过去25年 示需求下降的净比例只有14%，而表示需求下降的商 间发生的数字技术革命。持续下降的成本、不断增强 业印刷商和出版印刷商的净比例分别为33%和42%。在 的计算机芯片性能、日益提高的网络通信速度、越来 材料方面，表示过去5年间纸张需求下降的净比例为 越大的带宽以及增速越来越快的网民数量，使得互联 9%。与此形成鲜明对比的是，纸板、柔性材料、金 网和相关万维网实现了惊人的增长。当然，移动通信 32 行业瞭望 PRINTING FIELD 2014.11 越来越支持互联网也是不可忽视 的因素。这就是为什么数字通信 越来越占据主导地位，而包括印 刷业在内的所有其他通信渠道却 日趋萎靡。 据统计，截至2012年年底， 互联网已经连接了全球35%的人 口，尽管分布情况并不均衡。截 至2013年年底，使用手机的用户 已达34亿人，数量几乎达到全球 人口的一半。 因此，印刷业现在是广义通 信行业的一部分，印刷公司需要 更多地倚重IT。然而，专家小组 中只有23%的成员表示过去五年的 IT支出有所增加，并且几乎所有 成员都表示很难招募到拥有足够 IT技能的人员。 向数字通信转变 种种因素表明，在过去的30 多年间，整个世界一直在快速向数字通信转变。 推广方式。 ·数字通信快捷甚至没有延迟。 那么，专家小组中的商业印刷商如何应对这些挑 ·交互具有很大的优势。 战？它们通常通过增加网络印刷（W2P）、客户数据 ·消费者已经习