保利成都鹭湖宫项目马未都青花瓷品鉴公关活动方案.ppt

置信●鹭湖宫马未都青花瓷品鉴公关活动 成都确认广告公司 迎宾签到：1:30-2:30 (香茗品鉴, 古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示) 马未都先生参观项目 主体流程：2:30——4:30 2、主持人登场 2:30-2:35 3、领导致词 2:35-2:40 4、赏青花 谈置信 2:40-3:40 5、藏品大家·巅峰对话（对话） 3:40-4:30 活动流程 仅作参考 舞台效果图 附录 现场平面规划图 现场VI系统 路引系统 桌卡 请柬 媒体传播策略 1、针对意见领袖的传播策略 2、针对大众的传播策略 3、针对置业者的网络传播策略 4、针对置信潜在业主的传播策略 5、从文化角度切入的侧翼攻击策略 媒体邀请 网络传播策略 针对置业者的网络传播策略 Sina房产频道： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在置信。 搜房网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在置信。 焦点房地产网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在置信。 门户网站现场直播 活动当天选择新浪等门户网站进行现场直播，提高活动关注度 附 录 客群资源导入：EMBA同学会 （仅作推荐） 针对EMBA四川区同学会1000人中内筛选喜爱收藏且年收入超过2000万的30-50名同学进行邀请，帮助置信针对目标客群进行筛选及挖掘 确认广告公司专案活动事业部“置信”项目助推小组： 确认广告公司运营人：邓桁 项目专项负责人： 刁常峰 确认广告成都副总经理 陈 洋 确认广告客户部项目经理 方案策划群： 张 培 确认广告策划师 设计群： 李 舒 确认广告平面设计师 我们的专案小组 附录二 特别说明 以上活动策划方案已在律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属确认广告独家所有，任何个人或单位在未经确认广告书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。 Tel：028 Fax：028801? 地址：成都市人民南路四段27号商鼎国际A座1—1503 邮编：610000 E-mail：1135780198@ 确认广告有限公司 豪华总是相似，矜贵却如此稀见。 至少数亿人向往，只有少数可以被收藏。 我们对鹭湖宫的解读 因稀有而神秘， 因高贵而内敛，因奢华而低调， 雍容华贵的气质， 唯有德者能居之。 而其本身不可复制的一袭贵气， 造就了被收藏的特性。 我们对藏品的解读 一种不可再生的资源， 拥有巨大的升值空间， 本身具有收藏的价值， 一种有品味的个人爱好， 唯有德者居之。 核心资源及阐释 不仅仅因为收藏，更因为其世界级大师的鉴赏力 以马未都先生的世界级鉴赏力 共赏置信之华丽矜贵 以一个人的眼光，成就了中国第一家私人博物馆。以其对青花瓷的执爱，成就了矜贵雍容的人生。 本次活动的客观代言者：百家讲坛鉴赏专家马未都 马未都人物背景： 著名收藏家、鉴赏家。 中国首家私人博物馆“观复古典艺术博物馆”的创始人 所收藏品为故宫博物院、北京艺术博物馆常年借展；并多次受邀在国际性文化艺术展上参展，2005年在巴黎举办的中法文化年上代表中国参展。 他阅古逾万，著书颇多如《马说陶瓷》、《民国艺术》、《中国鼻烟壶珍赏》、《明清笔筒》、《中国古代门窗》，被爱好者视为中国传统文化的启蒙读物。 以青花之华美高贵 映衬置信之低调奢华 世界珍品再现 ——元青花罐“鬼谷下山” 珍品背景资料 中国陶瓷拍卖史上最轰动的拍品－－元青花罐“鬼谷下山” 引自相关报道：2005年在伦敦佳士得进行的“中国瓷器及艺术品”拍卖中一款元青花人物”鬼谷下山”大罐以1400万英镑的价格成交，折合人民币2.3 亿多元，拍出了目前中国瓷器的最高价格。 世界鉴赏力一：马未都先生主讲之《品青花》 马未都先生主讲话题建议： 1、青花瓷的华美矜贵。 2、从青花瓷的角度看置信的尊贵。 3、置信不仅仅是一个项目，更是一件传世藏品。 4、藏品的艺术化和升值潜力 关于马未都先生世界鉴赏力的现场展现： 双方的话题交替推进 1、什么样的东西值得收藏？ 2、怎样看待收藏？ 3、好藏品的特质有哪些？ 《藏品大家·巅峰对话》话题建议 世界鉴赏力三：关于马未都先生的相关细节 檀木的茶几 檀木的椅子 香茗数盏 其他执行细节 四士文房邀约：毛笔、黑墨、宣纸、砚台