图形创意－第一章.ppt

图形创意 Ideas Generation 艺术设计专业 主讲教师： 为什么开设图形创意这门课。Why？ 图形创意设计是平面设计graphic design的灵魂soul，它在平面广告设计the plane advertisement design中起着举足轻重的作用holds the balance status 。? 人们看一则平面广告print ads，首先是感性上的perceptual认识cognition，而感性认识perceptual knowledge主要来源于come mainly from形象素材visualize material。我们所说的图形创意就是利用形象给人们感性上的刺激stimulate，或者说是感性上的愉悦joyful，使人们产生最初的印象initial impression，这个最初的印象也许是最深刻的profound。 ？ 图形是什么 What 换一种方式提问 ——什么是图形？ Ask in another way ——What is the graphic? 吉祥图形auspicious graph 包装图形packaging graph 标志图形logo graph 广告图形advertisement graph 抽象图形abstract graph 具象图形concrete graph …… ——图形是一个既简单又复杂simpleness and complexity的概念concept 从广义generalization来说，图形是与文字相对的语言符号language sign 除文字text以外的，我们有意识地consciously创造create的所有视觉形象visual figure都可称为“图形” 图形也是一种表达方式means of expression和语言 它可以是存在于exist in绘画painting、雕塑sculpture、摄影photography 、电影film、广告advertisement、产品product、包装pack、建筑build等等各种各样的事物中 可以是平面的plane也可以是立体的three-dimensional 在设计design中，图形（Graphic） “指由绘drawing、写writing、刻carving、印imprint等手段measure产生的图形符号graphic symbol；是具有说明性的illustrative图画形象drawing image，以区别于词语words 、语言language、文字的视觉形式visual form；可以借助各种方法Various method进行大量复制copy；是传达信息的convey informational视觉形式visual form。” 在一定程度上to some extent，图形graph＝视觉形象visual image 图形设计＝视觉设计、视觉传达设计Visual Communication Design ？ 第二个问题 什么是创意 What is the originality? 创意是解决问题的方法 Originality is a way to settle 创意是独特创新的想法、“点子” Originality is unique idea 创意可以是财富——创意产业 Originality may be wealth——creative industry 具体来说Specifically —— 创造新意（出乎意料的效果，智慧，化平淡为神奇） Creating innovation(unexpected effect, wisdom, turnning ordinary into miracle ) 用创造性的方式表意 By creating ways to express 寻求新颖、独特的某种意念、主意或构想 Seeking novelty, unique one idea 图形是设计表达的expressive重要方式important way，在有的设计领域the field of design几乎占据了occupy全部或大部分的设计空间design space. 创意originality是一切设计的中心centre和最高要求demands ，是设计师智慧wisdom和才华的体现talent direct-viewing manifestation. 好的图形具有视觉的美感 Extremely graphics have visual aesthet