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广告创意与色彩 章节题目: 第九章·广告创意与色彩 色彩的感情联想,色彩的共性与个性，色彩与商品的配合，广告色彩运用四原则，商业广告色彩琐谈，色彩的运用法则 教学时间: 2学时 教学目的: 通过教学使学生理解色彩的感情效果，色彩的联想，色彩的语言，掌握色彩的共性与个性，熟悉广告设计中色彩处理的方法，学会色彩的运用法则。 内容、重点、难点： 内容： 色彩的共性与个性，色彩与商品的配合，广告色彩运用四原则，商业广告色彩琐谈，色彩的运用法则 重点： 色彩的感情效果，色彩的联想，色彩的语言，掌握色彩的共性与个性，熟悉广告设计中色彩处理的方法，学会色彩的运用法则。 难点： 色彩与商品的配合、广告色彩运用四、色彩的运用法则 广告创意与色彩 色彩的三要素与色立体一、色彩的三要素 我们所看到的色彩世界，千差万别，几乎没有相同的，只要我们注意就能辨别出许多不同的色彩。 这许许多多的色彩大致分类的话， 可分为如:黑、白、灰那样没有纯度的色， 和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。 我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色。 尽管世界上的色彩千千万， 各不相同，但是人们发现，任何一个色彩 (除 无彩色只有明度的特性外)都有明度，色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度，色相和纯度 。 所 以我们把明度 、 色相 、 纯度称为色彩的三要素。 1·明度 明度指色彩的明暗程度。对光源色来说可以称为光度。对物体色来说除了称明度之外还可称亮度、深浅程度等。明度是全部色彩部具有的属性，任何色彩都可以还原为明度关系来思考 (如我们画的素描、黑白照片、黑白电视，黑白版画等，，明度关系可以说是搭配色彩的基础。明度最适于表现物体的立体感与空间感。 白颜料属于反射率相当高的物体，在其它 颜料中混入白色，可以提高混合色的反射率， 也就是说提高了混合色的明度。混入白色多， 明度提高的越高。 黑颜料属于反射率极低的物体，在其它颜料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度。混入黑色越多，明度降低越多。黑—白之间可形成许多 明度 台阶，人的最大明度层次判别能力可达200个台阶左右。普通实用的明度标准大都定在九级左右，如孟塞尔把明度定为黑白在内为十一级，黑白之间为九级不同程度的灰 。 2.色相 色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名 称。 指不同波长的光给人的不同 的色彩感受 。红、橙、黄、绿、蓝、紫等每个字都代表一类具体的色相，它们之间的差别就属于色相差别 。 如果红色加白色混出明度、纯度不同的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度、纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差别就不是色相的差别，只能是同一色相(即红色相)彼此明度、纯度不同 的红色而已。 因为色相的感受是波长决定的，只要色彩的波长相 同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别。色相的种类很多，可以识别的色相可达160个左右。 具体的色相，它们之间的差别就属于色相差别 。如果红色加白色混出明度、纯度不同 的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度 、 纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差别就不是色相的差别，只能是同一色相(即红色相)彼此明度、纯度不同的红色而已。 因为色相的感受是波长决定的 ，只要色彩的波长相同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别 。色相的种类很多 ，可以识别的色相可达160个左右。如孟塞尔的100色的色相环。奥斯特瓦德的24色的色相环等。 色相可构成高纯度、中纯度、低纯度、高明度、低明度、中明度的全色相环，及1/3、/2、3/4色相环等以色相为主的序列。这些都是美感很高的色相秩序。 在绘画写生中，一个色相感敏锐的人，他所看到和表现的色彩是十分丰富多彩的。 3·纯度 纯度是指色彩的纯净程度，也可以说指色相感觉明确及鲜灰的程度。因此还有艳度、浓度、彩度、饱和度等说法。 可见光辐射，有波长相当单一的，有波长相当混杂的，也有处在二者之间，黑、白、灰等无彩色就是波长最为混杂，纯度、色相感消失造成的。 纯度高 纯度底 光谱中红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是最纯的高纯度的色光 。 颜料 中 的红色是纯度最高的色相。橙，黄，紫等色在颜料 中是纯度高的色相，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。 任何一个色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度。混入的黑、白、灰，补色越多纯度降低的也越多。 除波长的单一程度和颜料本身的最高纯度不 同影响纯度外， 眼睛对不同波长的光的敏感度也影响色彩的纯度。眼睛在正常光线下对红色光波感觉敏锐，因此红色的纯度显得特别高 。对绿色光波感觉相对迟钝，因此绿色相的纯度就显得低。纯度只能是一定色相感的纯度，凡是有纯度的色彩必然有相应的色相感。