景点闯关活动网络营销方案.ppt

我行我秀 景点闯关活动网络营销方案 顶智传扬公关关系机构 呈 2010.4 第一部分 景点闯关活动网络口碑营销策略 口碑营销创意 口碑营销策略 第二部分 景点闯关活动网络口碑执行计划 主题规划 传播节奏 媒体名单 第三部分 费用预算 目录 B.关注热点，借势营销 A.挖掘景观和热点事件的契合点 核心受众 口碑影响力 景点闯关活动网络口碑营销策略 Confidential - Do Not Distribute 1）创意推导 闯关活动提供上海世博会门票大奖； 景观照片中需要有闯关者照片和景观“字样”或“标志”； 2010上海世博会开博在即； 面对这些问题，我们如何找到能引发关注的 暴点 Confidential - Do Not Distribute 景点闯关活动网络口碑营销策略 2）创意推导 思考：爆点在哪？ 这个爆点需要引起网民的高度关注，最后形 成一个网络热点事件，用以提高网民参与活 动的互动性! 寻找引爆舆论高潮的“潘多拉盒子” Confidential - Do Not Distribute 景点闯关活动网络口碑营销策略 3）创意推导 在吸引眼球的网模中找到暴点 美女网模组团拍“人景图”， 助威世博会 景点闯关活动网络口碑营销策略 4）创意推导 我们如何推波助澜？ 第一步：起始阶段，3-4个模特拍人景图，希望能展示北京的景观，让参加世博会的人顺便了解北京文化风景名胜； 第二步：模特们发展到8-10人，CBD写字楼的白领们也一并参与，成为CBD的一道风景； 第三步：因为千元难买一票，网模们参与景点闯关活动赢门票，只为完成自己到世博会现场观看的心愿； 景点闯关活动网络口碑营销策略 网络口碑营销策略 让资深网友在综合类论坛撰写亲身体验稿件，让网友主动回评，形成互动； 促进意见领袖成为“口碑”的主要传播者，广泛影响受众群体； 口碑互动 营销路线 借势营销策略： 有针对性的创建口碑影响力 硬性营销策略： 有针对性的提高活动链接的点击率 在回评中推广活动网络链接； 推广企业网站； 推广活动关键词； 持续推进，引发核心受众对闯关活动的关注，实现目标人群认知及信赖过程 网友回评 网站平台 Confidential - Do Not Distribute 网络传播组合方式 日常论坛营销 企业博客\名人 博客 WIKE QQ群 日常论坛传播为主，进行事件营销互动传播； 名人博客名人效应的辅助式传播； QQ群辅助式的病毒式传播； 景点闯关活动网络口碑营销策略 Confidential - Do Not Distribute 内容：上海热闹，北京也不闲着，且看目前网络上特别流行的网络模特们在做些什么。为了给上海世博会加油打气，并且顺便把咱们北京的风景名胜也搬到上海去展览，几个美女们竟然牺牲了花容月貌，拍起了人景图。 发贴形式：图文帖 内容：一个不够就组团忽悠，当然这是说笑。网模的队伍越来越壮大，竟组团拍起了“人景图”，并提出助威世博会的口号。 发贴形式：图文帖、盖楼帖 主题规划1） 景点闯关活动网络口碑执行计划 主题1：绝对霹雳！美女网络模特拍“人景图” 主题2：美女网模组团拍“人景图”，助威世博会 Confidential - Do Not Distribute 内容：网模助威团队伍迅猛发展壮大，CBD白领也加入战团，响应世博会主题，宣传北京风景名胜，成为CBD的一道亮丽风景线。 发贴形式：图文帖、评论帖 内容：网模助威团遭网友人肉，点击率破200万，世博会期间网络热点事件绝对非网模助威团莫属。 发贴形式：盖楼帖 主题3：“网模助威团”火爆网络， CBD白领加入战团 主题4：“网模助威团”火爆网络， 遭网友人肉搜索 主题规划2） 景点闯关活动网络口碑执行计划 Confidential - Do Not Distribute 发贴形式：盖楼帖 内容：邀请知名博主从世博会题材的角度对网模助威团事件进行评论。网模助威团名列第一。 内容：烎 ！网模们的小宇宙太强了，虽然黄牛党肆虐，门票难求，但网络模特们竟然可以为此拍“人景图”，而且事情实实在在的发生了，一个字，雷。天道酬勤吧，有网友爆料说，美女们竟然真的如愿以偿，拿到了票到了上海。 腾讯、新浪知名博主：评论（附图） 主题规划3） 景点闯关活动网络口碑执行计划 主题5：雷！网模拍“人景图”, 求一张世博会门票 主题6：网络小丑星：2010 世博会雷人 事件大盘点 Confidential - Do Not Distribute 阶段 5月13日 6月10日 6月30日 事件营销 网络监测贯穿传播全过程 整体规划 2个主题/