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- 2017-12-01 发布于福建
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* Sub title 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * Sub title 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * Sub title 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * SOS是花费的占比,SOV是收视点的占比,SOS VS SOV可以比较出投放的效果,这两个是成正比的,表示投放效果好,如果成反比,表示投放有浪费的因素,效果不好。 频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估 09年上半年湖南地区主要品牌分析 * 数据是冗长地, 数据是枯燥地, 但研究它是很有用地! * 体会:湖南电视媒体格局 研究:08/09年品类媒介分析 回顾:风物长宜放眼量 楔子:当传播碰上道义 思考:相宜本草传播的思路 * 思考:相宜本草湖南电视传播的思路 组合一、只做卫视 如果只是要加强对华南市场的传播力,可选此方式,将卫视当小央视用; 组合二、卫视+ETV都市 如果重点针对湖南的招商,可以采取这种方式,卫视照顾终端,都市照顾商家; 组合三、卫视+娱乐频道 如果全部针对KA卖场和其它终端,则最好选择此种方式; 常归传播活动传播植入传播整合传播 * 思考:相宜本草湖南电视传播的思路 可搭乘《快乐女声》这一活动的班车,现有少量决赛阶段的白天套餐在售,具体方案如下: 常归传播活动传播植入传播整合传播 类型 项 目 时长 广告口 期数 重播时间 总 决 赛 阶 段 《快乐女声》准决赛20—15 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》准决赛15—10 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛10—9 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛9—8 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛8—7 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛7—6 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛6—5 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛5—4 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛4—3 90分钟 3 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 《快乐女声》总决赛3—1 150分钟 5 2 周六中午12:30、下周五深夜00:40 1、09年快乐女声重播每个广告窗口广告时长为4分30秒。 所有购买了09年快乐女声重播广告套的客户,须在6月15日前,根据购买价格一次性支付广告款,如逾期,湖南卫视有权收回企业所购买的套播资源。 * 思考:相宜本草湖南电视传播的思路 可参考联合利华与湖南卫视合作的《丑女无敌》 《丑女无敌》是一部典型的搞笑肥皂剧,但吸引我的不是其搞笑,也不是灰姑娘变成小天鹅的故事,而是联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌,以强行植入、立体传播的形式穿插与整个电视剧当中,给植入广告开启了植入形式的新篇章。 如果认可此思路,我们可提供详细资料; 常归传播活动传播植入传播整合传播 * 思考:相宜本草湖南电视传播的思路 即将以上三种方式揉合在一起同时执行,具体内容,将在下一步的提案中表述; 常归传播活动传播植入传播整合传播 * 体会:湖南电视媒体格局 研究:08/09年品类媒介分析 回顾:风物长宜放眼量 楔子:当传播碰上道义 思考:相宜本草传播的思路 * 风物长宜放眼量。 莫道昆明池水浅, 观鱼胜过富春江。 ——毛泽东《和柳亚子先生》 待续…… 具体方案及所需栏目介绍,将在下一步沟通中提供! 如对提案有任何疑问,请随时垂询:138084106
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