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- 2017-12-01 发布于福建
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欢迎下载 海量资料免费阅读就在/wll30 超值提供实验,毕业设计等各类论文;室内,道路,市政等各类工程组织设计;广告策划,网站策划等各类文档:以及最全的大学学习和考研资料 请收藏/wll30 主要发现与结论 详细发现 新产品概念测试 概念测试部份小结 “鲜牛奶”概念测试 从均值来看,“均衡营养奶” 的“天然乳钙+CPP”的感兴趣程度和购买可能性均值得分均高,其次是“免疫牛奶”。 杭州受访者对三个鲜奶概念的非常感兴趣程度相当,对“天然乳钙+CPP”的非常感兴趣程度略高一些;但购买可能性中“均衡营养奶”的肯定购买率略高于“天然乳钙+CPP”。 从市场潜力来看, “均衡营养奶” 的“天然乳钙+CPP”的市场潜力都不错,都在40.0%以上;在杭州,“均衡营养奶”的市场潜力略大一些,达到42.3%。 从人群背景来看,有20.0% 每周平均饮用4次以上牛奶的中重度消费者会肯定购买“均衡营养奶” ,有20.0%大专以下学历者会肯定购买“均衡营养奶”。 新产品概念测试 概念测试部份小结 “酸牛奶”概念测试 受访者对“益生酸奶”和“维生素酸奶”的感兴趣均值得分均高(3.7),其次是 “免疫酸奶”。 分城市来看,杭州、广州和青岛的受访者对“维生素酸奶” 的非常感兴趣程度高;青岛受访者还对“益生酸奶”和“免疫酸奶”的感兴趣程度高。 从市场潜力来看,“益生酸奶”和“免疫酸奶”的市场潜力较强。其中,总体市场潜力值分别为42.6%和43.0%;而在杭州,市场潜力值分别为43.2%和42.8%。 从人群背景来看,已婚者对“益生酸奶”的非常感兴趣程度高,为19.4%,肯定购买率也高,为26.9%;大专以下学历者的肯定购买率较高,为20.2%。 从人群背景来看,每周饮用2-4次酸奶的受访者对“维生系酸奶”的非常感兴趣程度较高17.5%。 综合比较后可以发现,免疫鲜奶(酸奶)是受访者感兴趣程度和购买可能性相对较低的概念。究其原因,受访者不太相信免疫牛奶可以达到免疫效果是重要的一方面。 定位测试 37.3 34.9 20.0 13.1 16.9 13.6 15.9 18.3 11.1 15.3 11.2 15.8 19.8 26.5 7.6 7.7 所有的 满足了该指标的品牌 满足度 重要性 伊利(28%);光明(23%);蒙牛(19%) 1.7 4.2 11.7 购买方便的 伊利(26%);光明(24%);蒙牛(18%) 2.0 4.2 3.9 饮用方便的 伊利(30%);光明(25%);蒙牛(21%) 6.2 3.7 3.7 包装设计好的 光明(20%);伊利(19%);蒙牛(15%) 20.3 3.3 3.5 玻璃瓶包装的 伊利(22%);光明(22%);蒙牛(18%) 10.2 3.5 3.4 塑料瓶\塑料袋包装的 伊利(27%);光明(27%);蒙牛(19%) 9.8 3.7 14.0 新鲜屋包装的 伊利(35%);光明(27%);蒙牛(27%) 7.7 3.7 3.9 利乐包装的 伊利(28%);光明(25%);蒙牛(19%) 5.0 3.9 3.9 口味丰富的 伊利(26%);光明(23%);蒙牛(16%) 18.8 3.6 3.7 脱脂的 伊利(33%);光明(27%);蒙牛(26%) 2.6 4.0 3.5 闻起来有奶香味的 伊利(25%);光明(21%);蒙牛(21%) 23.9 3.3 21.3 挂杯的 伊利(32%);光明(26%);蒙牛(24%) 3.7 4.1 4.2 喝起来有新鲜感的 伊利(29%);光明(24%);蒙牛(19%) 5.0 3.9 4.2 爽口的 伊利(30%);光明(26%);蒙牛(21%) 3.4 4.1 3.6 无异味的 伊利(35%);光明(32%);蒙牛(30%) 3.5 4.0 3.7 浓稠的 伊利(51%);光明(36%);蒙牛(31%) 0.5 4.2 32.9 美味的\口感好的 品牌名 没有 牛奶属性指标的重要性与满足度 BASE=所有受访者1004人 数据类型:均值、百分比 定位测试 满足度 4.9 4.8 4.7 4.6 4.5 4.4 4.3 4.2 重要性 4.9 4.8 4.7 4.6 4.5 4.4 4.3 4.2 购买方便的 饮用方便的 包装设计好的 玻璃瓶包装的 塑料瓶/塑料袋包装的 新鲜屋包装的 利乐包装的 口味丰富的 脱脂的 闻起来有奶香味的 挂杯的 喝起来有新鲜感的 爽口的 无异味的 浓稠的 美味的/口感好的 牛奶属性指标的重要性与满足度 BASE=所有受访者1004人 数据类型:均值 定位测试 满意度 4.4 4.2 4.0 3.8 3.6 3.4 3.2 重要性 4.8 4.6 4.4 4.2 4.0 3.8 3.6 3.4 3.2
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