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校园媒体广告价值研究报告 上海新生代市场研究有限公司 2008年1月 目录 P36 P34 P24 P16 P13 P6 P4 P3 Ⅵ. 《风向标》读者的构成 Ⅴ. 大学生对各种校园活动的参与情况 Ⅳ. 《风向标》读者的消费状况 Ⅲ. 《风向标》读者接触杂志的习惯 Ⅱ. 《风向标》读者对杂志的评价 Ⅰ. 《风向标》杂志及其竞争媒体在校园中的影响状况 主要内容 报告摘要 调研说明 报告综述（1） 综合面向大学生投放的杂志或报纸的年到达率、平均每期阅读率和校园知名度，可以看出在此次调查的校园期刊当中，《风向标》杂志拥有最强的校园影响力。 在面向大学生投放的杂志或报纸中，《风向标》的校园知名度位居第一位。 《风向标》杂志的年达率和平均每期阅读率均高于其它面向大学生投放的杂志或报纸。 《风向标》杂志比校园食堂电视更能对大学生的购买行为产生影响。在产品购买时，参考过《风向标》杂志的比例为31.2%，而校园食堂电视为26.1%。 《风向标》杂志中信息的服务性强于大部分竞争媒体。 《风向标》读者对杂志具有较高的满意度，其非常满意与比较满意的比例接近70%。 《风向标》杂志“内容有趣”、“丰富大学生活”、“纸质好”、“印刷精美”、“贴近大学生活”、“文章好看”、“信息有用”、“驱动购买”、 “最值得阅读” 、“互动性” 的特点与风格受到读者的认可。 《风向标》读者比较深入地接触杂志。 过去三个月内，《风向标》读者阅读杂志的平均期数接近为2期；阅读杂志的时间较长，平均阅读时间超过30分钟；比较深入的阅读过杂志，超过20%的读者仔细阅读过杂志中大部分内容；杂志传阅率也比较高，平均传阅率为3.55人。 《风向标》的读者接触杂志的潜在时间比较长，其中超过90%的阅读过《风向标》的读者在宿舍里收到过杂志，《风向标》的读者阅读杂志主要地点也是在宿舍。 报告综述（2） 《风向标》读者也有比较强的消费能力。 《风向标》读者有比较强的消费能力，平均月支出超过800元。 超过90%的《风向标》读者拥有任何一种电子产品，特别是MP3/MP4的拥有率接近80%；《风向标》读者拥有较强电子产品预购倾向，特别是对笔记本电脑和数码相机的预购率相对较高。 《风向标》读者最经常消费的食品是奶类产品和饮料。 《风向标》读者过去三个月内主要使用过的是洗发水，其次是洁肤产品和洁面产品。特别是女性读者更偏重使用个人清洁护理产品，尤其是面膜和彩妆。 《风向标》读者过去三个月内购买过任何一款运动产品的比例相当高，接近90%，主要购买过运动鞋和休闲服装。 《风向标》读者中参加过与准备参加教育/培训的比例较高，特别是参加外语培训的比例比较高。 35.7%《风向标》读者毕业后有出国留学的打算。 《风向标》读者都会上网，而且上网时间比较长、上网频率比较高。平均每周上网时间超过13小时，其中接近40%的读者每天上网1次或超过1次。 《风向标》读者上网除了从事即时通讯、浏览网络新闻和收发电子邮件的等基本活动外，对网络游戏和在线娱乐也有比较强的参与性。 大学生看到过、参与过校园内文艺演出、晚会、竞赛类活动、企业讲座和陆演类活动的比例都很高，这些活动会对大学生产生比较强的影响力。 主要内容 Ⅰ.《风向标》杂志及其竞争媒体在校园中的影响状况 《风向标》杂志及其竞争期刊的校园覆盖能力 《风向标》杂志及其竞争期刊的校园影响力 《风向标》杂志与竞争媒体的服务性比较 《风向标》杂志和校园食堂电视对大学生购买行为的影响 《风向标》杂志及其竞争期刊的校园知名度 《风向标》杂志及竞争期刊的校园影响力 综合面向大学生投放的杂志或报纸的年到达率、平均每期阅读率和校园知名度，可以看出在此次调查的校园刊物当中，《风向标》杂志拥有最强的校园影响力。 《风向标》杂志的年达到率、平均每期阅读率和知名度均高于其它竞争刊物。 注：此处的校园知名度包括提示前知名度与提示后知名度。 Unit:% Base:800 年到达率 知名度 大学生周刊 Easy 大学生 现代大学生 平均每期阅读率 风向标 新锐 教育超市 大学明天 Touch 《风向标》杂志及其竞争期刊的校园知名度 Base:800 Unit:% 在面向大学生投放的杂志或报纸中，《风向标》的校园知名度位居第一位。 新闻 晨报 青年报 申江服 务导报 风向标 大学生 周刊 瑞丽 Easy ELLE 大学生 现代 大学生 新锐 教育 超市 Touch 大学 明天 注：此处的校园知名度包括提示前知名度与提示后知名度。 面向大学生投放的杂志或报纸 A问卷部分： A2.除了您刚才说的，您还知道或听说过下列报纸或杂志中的哪些呢？ 《风向标》杂志及竞争期刊的校园覆盖能力 Unit:% Bas