流行音乐与大众文化.ppt

目标受众群：大公司员工 目的：募集资金以帮助该组织消除虐待儿童事件 –他们的捐款已经降到了一个新的低点 –需要从情感上突破，使他们重新为之付出努力？ 文案 格式 设计 时机 大体按这个需求层次论思路指引，函件市场的需求从低到高，可以分为三个层次：服务需求、传播需求、传媒需求。其一、服务需求，满足信息传递的基本需求，按传递时限划分，信函、印刷品；信息源及数据由客户提供；客户的需求仅仅是帮我传递信息。其二、传播需求，满足个性化信息传递的基本需求，按数据特征划分，如，白领库、时尚女性库等；利用邮政名址数据进行个性化投放，信息源及邮寄形式由客户和邮政交互确定；客户的需求是帮助我扩大信息的传播。其三、传媒需求，满足个性化信息传递的系统需求，按应用价值划分，采用精确的数据分析服务，涵盖企业维挽客户的生命周期，信息源及邮寄形式由邮政策划并交客户决策。客户的需求是帮我管理信息的传播。 首先要解决一个问题—让收到信件的人打开信封并且阅读。 我们要把直接邮件当成一个书面对话，是对话的替代物或对话的补充。用户拿到邮件会想到的一个问题就是：这是谁寄给我的邮件，它会给我带来什么好处？ 接下来就是要解决邮件不被扔入废纸篓，一般要经过一系列的“淘汰波” 它阐明了买方和卖方将会为彼此所做的一切。 诱因是导致客户响应、回电、点击和购买的原因。 第三小组 流行音乐与大众文化 大众文化的特点 大众文化能： 表达情感 丰富生活 娱乐性、商业性 大众文化的定义 大众文化是以大众传播媒介为手段，按商业规律去运作，旨在使普通市民获得感性愉悦，并融入其生活方式之中的日常文化形态。 通俗性 媒介性 流行音乐的称谓 流行音乐 POP流行音乐 商业性的音乐消遣娱乐以及与此相关的一切 “工业”现象 特别见解： ? 群众中流行的音乐，如《最炫民族风》 ? 形式简洁，曲调流畅 ? 演奏于夜总会、酒吧、舞厅等场所 ? 黄色音乐等 流行音乐的文化特征 非主流社会意识形态倾向 娱乐性 商品性 流行性和时尚性 强烈的参与性 传播手段的科技性 亚文化特征 商业化运作机制 多细胞的文化特征 流行音乐的双重属性 教化 异化 ? 社会功能之一 ? 对人精神素质方面产 生潜移默化的影响和 作用 ? 精神麻醉品 ? 追星现象 ? 成为大众消费品 技术 市场 社会 流行音乐的三大基础 港台歌曲、乡村音乐、校园民谣 社会主体、摇滚乐开始受欢迎 百家争鸣 中国风代表的中国文化元素 传统文化 回归 繁荣 流行音乐发展趋势 初创 自由精神 新媒体下的流行音乐 媒介技术的发展为流行音乐传播提供了新的平台 新媒体促使作为大众文化的流行音乐传向更深更广 新媒体技术条件处于消费社会之中，消费社会制造了对流行音乐的消费冲动 内容单一，甚至趋同 经不住时间的考验 无法走向国际 改进方面： 1. 创作上，要个性化 2. 理念上，要有底蕴 完善方面： 1. 壮大本土音乐 2. 明确受众定位 流行音乐在新媒体环境下存在的问题 案例介绍 ? 滚石国际音乐有限公司 ? 台湾第一家本土音乐唱片公司 ? 继全球五大唱片公司进驻台湾后， 现存唯一一家本土唱片公司 ? 旗下艺人：罗大佑、周华健、伍佰、 李宗盛、林忆莲、莫文蔚、刘若英等 ? 滚石唱片三十年演唱会 娱乐性 审美性 多元性 属性 时代性 商品性 大众性 包装流行音乐的文化属性 流行音乐引导文化消费 流行音乐促进文化信息传播 流行音乐属于文化产品商品化 流行音乐使得追求时尚文化消费群体 的出现 ? 《多维视野中的大众文化》，陈灵强著 ? 《流行音乐手册》，陶辛著 ? 《大众文化》，叶志良著 ? 《流行音乐-——大众文化的现实表 征》，吴磊著 ? 《大众文化的复杂面向——以中国流 行音乐为中心的研究》，殷莹著 ? 《中国流行音乐二十年》，傅林著 参考文献 目标受众群：大公司员工 目的：募集资金以帮助该组织消除虐待儿童事件 –他们的捐款已经降到了一个新的低点 –需要从情感上突破，使他们重新为之付出努力？ 文案 格式 设计 时机 大体按这个需求层次论思路指引，函件市场的需求从低到高，可以分为三个层次：服务需求、传播需求、传媒需求。其一、服务需求，满足信息传递的基本需求，按传递时限划分，信函、印刷品；信息源及数据由客户提供；客户的需求仅仅是帮我传递信息。其二、传播需求，满足个性化信息传递的基本需求，按数据特征划分，如，白领库、时尚女性库等；利用邮政名址数据进行个性化投放，信息源及邮寄形式由客户和邮政交互确定；客户的需求是帮助我扩大信息的传播。其三、传媒需求，满足个性化信息传递的系统需求，按应用价值划分，采用精确的数据分析服务，涵盖企业维挽客户