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媒体知识与公关基础 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 媒体公关的误区 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 媒体分析 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 媒体资源维护和拓展 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 提纲 一、什么是媒体公关 二、媒体公关的误区 三、媒体分析 四、媒体资源维护和拓展 五、撰写公关稿（王叶忠） 六、媒介策划/新闻发布会 七、危机公关 八、总结 危机公关 感谢大家对市场公关部的支持！！ 7月13日15：00：新浪独家 7月13日17：00—23：00 发声明金蝶澄清/撤新浪专题 7月14日：回答媒体询问/当晚致电所有媒体沟通 7月15日：下午召开网络媒体电话沟通会议 通知区域和机构统一口径 7月16日：低调反击 假新闻风波（金蝶大裁员） 什么是媒体公关 什么是媒体：大众信息传播的媒介与桥梁。 任何信息，只能通过媒体才能传达给大众，反过来，大众只接收媒体传来的信息。 媒体 大 众 信 息 读者 或 目标消费者 媒体愿意向公众准确传达企业的声音和意图 媒体帮助企业更好的传达企业的声音和意图 媒体自发地维护企业的声誉 公关失当可以使一个积累了数年的品牌顷刻化为乌有！！ 公关得当可以维系一个基业长青的品牌 什么是媒体公关 媒体公关的三个境界 报道一：据介绍，国际大公司的员工流失率平均在10%左右，而金蝶远远低于这个数值。在2003年还被评为中国IT业最佳雇主之一，可见员工对金蝶还是比较满意的。 报道二：国内软件行业不断下跌的赢利能力对厂商的影响初次显现。尽管昨天金蝶软件公司否认了关于内部将实行裁员的消息，但日前在金蝶公司内部举行的员工大会上，金蝶还是对2004年下半年的经营指导方针提出了调整。 报道三：另外，我国软件企业正面临着能否抓住目前的机遇做强做大的问题。金蝶作为我国管理软件的龙头企业之一，难免会操之过急，与竞争对手有攀比之意。这就更导致金蝶在发展过程中盲目扩大规模。知情人士分析，目前金蝶总裁徐少春的战略没有问题，但是执行起来却往往不如人意。 报道四：特别是像金蝶这样有影响的公司，最近业已成了议论的焦点：2003年，金蝶内部就呈现人心浮动之貌，由于人事纷争，技术总监田荣举在金蝶发布其EAS战略前夕静静离开之后，市场总监、人事总监也相继离任；2004年，金蝶的市场份额继续被竞争对手蚕食，此时金蝶的股票价格已经从最高时的几十人民币降到了十几人民币，接下来，大裁员的消息又不胫而走，IDG撤资的消息也传的沸沸扬扬。虽然。最后IDG对此进行了澄清，但一切传闻都不会空穴来风，在金蝶如此不景气的时候，作为投资商肯定在考虑脱套的办法。？” 什么是媒体公关 新闻与评论的区别就是： 是否将个人意见带入报道中。 什么是媒体公关 媒体的个人意见取决于什么？取决于： 新闻本身 读者的态度 传播管理、媒体管理的结果 什么是媒体公关 误区一：我不说，媒体就不知道 误区二：我想说什么，媒体就得给我说 误区三：只盯着报纸，杂志 误区四：搞定记者就行 误区五：酒肉朋友（利诱媒体而不是以新闻性吸引媒体） 误区六：实用主义 永远不把媒体当朋友 报纸 杂志 电视 网络 电台 IT类 管理类 大众类 财经类 行业类 定位 影响力 组织架构 栏目设置 记者 编辑 主任/责编 主编/编委 按介质分 按内容分 广州平面媒体：三分天下 南方日报报业集团： 《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》《南方体育》、《城市画报》、《南方农村报》、《花鸟世界报》、南方网 广州日报报