国际市场营销 考前辅导 - 南京大学络教育学院.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 微观经济学考前辅导 内容提要 考试题型 考点梳理 难点概括 考试题型 名词解释（6个×4分） 单项选择（10个×2分） 简答题（4个×10分） 计算题（2个×8分） 内容梳理 经济学的含义 经济学就是要研究用有限的资源（资源的稀缺性）尽可能地去满足人们的需求（需求的无限性），如何去满足就要面对生产什么产品，怎样生产和为谁生产三个基本问题。 第二章 需求、供给与均衡价格理论 需求曲线的基本特征 为何会呈现这样的特征 注意：需求曲线所反映的需求量是一个意愿量 区分需求量的变化与需求的变化 影响需求量变化的原因 影响需求变化（需求曲线本身发生移动）的原因 供给曲线的基本特征 注意：供给曲线反映的供给量也是一个意愿量 区分供给量的变化和供给的变化 影响供给量变化的原因 影响供给变化（曲线本身发生移动）的原因 均衡产量和均衡价格的决定（会计算） Q=12-P，Q=2P-3 第三章 弹性理论 需求价格弹性的含义：是价格的变动引起的需求量的变动的程度。 会求解计算 需求交叉弹性的含义：在两种不同的商品之间，当其中一种商品的价格发生变化时，另外一种商品的需求量因此而发生变化的敏感程度。 这里是y商品的价格发生变化引起的对x商品的需求量发生变化的程度。 如果：eXY＜０ ，为互补性商品；eXY＞０ ，为替代性商品；eXY =０ ，为非关联性商品又称独立品 第四章 消费者行为理论 边际效用就是最后增加的一单位物品和服务给人带来的满足程度的增量。 如果消费量的增量ΔＱ非常小，趋近零，边际效用就是总效用对消费量的一阶导数。 基本导数公式 函数形式 一次导数 (c为常数) （a为实数） （a,b,e为实数,c为常数） 举例：成本函数为2Q2-3Q+4 边际成本函数? 边际效用递减规律： 在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度的增量不断减少。 了解边际效用之所以会递减：一是因为人们的欲望；二是商品本身的用途 基数效用与序数效用 基数效用是假定消费者消费商品所获得的满足程度即效用是可以度量的，即可以用基数来表示，而且每个消费者可以准确地说出消费各种商品所获得的效用是多少。 序数效用则是指消费者消费商品所获得的效用只能用序数业表示，它怀疑基数效用论者关于效用可以度量和个人之间效用什可以比较的观点，认为消费者所能评价的只是潢足程度的排序情况，并由此作为消费者选择商品的根据。 无差异曲线的形成 无差异曲线可以有许多条，每一条曲线上各点的总效用都一样，但各条曲线之间总效用则不一样。位置高的总效用大，位置低的总效用小。四条无差异曲线，每一条无差异曲线上所有的点都代表不同数量衣服和食物的组合，所产生的总效用一样，而各条曲线之间在总效用上有差别 Ｉ4＞Ｉ3＞Ｉ2＞Ｉ1 无差异曲线的特点：是负斜率的曲线、凸向原点、无差异曲线之间绝不会相交 边际替代率 消费者剩余是怎样产生的： 西方经济学家根据边际效用价值论，认为消费者对不同数量的商品，愿意支付不同的价格。对边际效用高的商品，愿意支付的价格则高，反之则低。消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间的差额。 价格歧视（价格差别化） 边际替代率的含义：在维持效用不变的情况下，增加某一种商品的消费数量就要减少消费另一种商品的数量，某种商品的消费减少量与另一商品的消费增加量之比就是两种商品的边际替代率。 预算线的含义：是指在商品价格不变的情况下，消费者一定的收入所能够购买的两种商品的各种可能性组合。 预算线的变化来自两方面：一是消费者的收入变化；二是商品的价格发生变化。 在消费者收入不变情况下（如果收入与价格同比例同向变化？），两种商品的价格变化会引起预算线发生不同的变动： （1）两种商品同时同方向成比例变化 （2）两种商品的相对价格变化（即两种商品的价格变化方向或比例不同） 第五、六章 厂商理论——生产、成本理论 生产函数的含义：就是表示生产要素的某种组合同它可能生产的最大产量之间的关系。在既定的技术水平下，如果各种生产要素的数量增加，产量也随之增加。因此产量是各生产要素的增函数。如果发生了技术进步，生产函数本身就会改变。设生产函数是y＝f(K，L)? (y表示产量，K表示资本，L表示劳动)。 生产可能性边界：生产活动首先面临的就是在稀缺的资源下进行有效选择的问题。要增加某种商品的生产，就必须以放弃或减少其它商品的