手机制造企业.doc

萧萧3G手机制造公司 第一部分；竞争环境、市场战略和产品、市场的定位 ㈠、手机市场的宏观因素分析 ①经济因素 政府扶持国内自主的移动通信产业的发展。 国务院办公厅于1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的意见》-----国办发（1999）5号，在5号文件的支持下，我国手机产业取得了迅猛发展。近年我国通讯业一直保持着快速增长态势。通信运营业的发展促进和带动了制造业的发展。 ②社会因素 手机由是奢侈品变成非常大宗化的消费品，消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义，而不再是仅考虑产品的功能和价格。中国消费者手机消费特点；“喜新厌旧”。 例如手机性能上不断“推陈出新”-----英文显示的手机、中文显示的手机、中文短信息彩色手机、可换彩壳的手机、双频手机、能上网的手机等。 ③技术因素 从现在趋势看，今后手机机型和功能的差异将更多来自高端研发，产品、同质化问题将更趋严重。 国产手机更了解本土消费者心理。 虽然国产手机在外观设计、营销渠道上有一定的经验，并取得了不错的成绩，然而产品的核心技术却始终是国产手机的软肋。 ④、国际因素 下表是2000年-2008年全球手机销量的统计，其中2008年数量是根据2007年各季销量与2008年第一季销量数量预测。 ㈡、手机市场的微观因素分析 ①中国手机市场潜力巨大。但同时，巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈。 目前我国共有30多个品牌在争夺手机市场，国外品牌以诺基亚摩托罗拉、爱立信、三星等为主，国内品牌以TCL、波导、联想等为主。 ②2008年手机产销特点（以下数据来自信产部）手机生产增长平稳，产销强劲。 ③2008年手机产销特点（以下数据来自信产部）国产GSM手机企业迅速发展，市场占有率不断提高，形成整体突破。 2008年国产手机市场份额 ④竞争力量分析 ⑤手机制造业的未来态势 全球手机销量依然在稳步递增，市场巨大，商机无限。而专业分工，制造服务外包是全球制造业早已明晰的趋势和发展方向，也一定是全球手机制造业必走的道路。 ㈢、产品需求的数量趋势分析到2009年年中，在中高端用户群中，已有6%左右的用户正在使用支持3G制式的手机，即3G手机数量已有300多万部。2、用户更换手机的平均周期为2年，其中一年以内购买手机的网民占50%多，半年内购买手机的占25%以上。且随着3G商用和三大运营商推出新的资费套餐，近3个月内更换了手机的用户达17%。3、现有3G手机用户中，使用TD-SCDMA的手机占多数，其次是支持WCDMA网络的，支持CDMA2000网络的最少。4、在已开通3G业务的用户中，有50%多的用户开通了3G通话业务，其余的用户只开通了3G数据业务。由此可见，标准意义上的3G用户（即开通3G通话业务的用户）只有160万。5、已有3G手机的用户看重的3G业务类型，最主要的是移动电视和可视通话；其次是移动宽带的网络业务，包括移动聊天、搜索、上网等；再次是手机支付、网络视频等业务。可见，视频数据业务是3G业务的重点，数字电视网络与3G移动网络的融合，将会成为3G时代的核心业务。6、85%的用户认为现有3G资费价格贵，只有不到15%的用户认为现有3G资费合理。7、 中国2009年下半年到2010年上半年的3G手机的销量将为500万部，这对于国内1亿部以上的更新量而言，是很少的一部分。2009年虽然是中国3G 元年，但由于3G手机供应的不足，还没有到3G手机快速发展和普及的时候，用户还不得不选择以2G手机的更新换代为主。8、由于3G业务还缺乏足够吸引力，只有70%的用户会在购买3G手机后开通3G业务，所以2009年下半年到2010年上半年将新增3G业务用户350万。9、新增3G用户希望获得更加优质价廉的通信服务，不会为3G的应用而增加通信费用???① 60%的用户要买3英寸以上的屏幕手机，以较好的支持网络视频、移动电视功能和游戏功能。现有手机屏幕尺寸?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.7 75%以上的用户会选择500万像素以上的3G手机，这将较大提升手机的拍照、摄像及视频功能的满意度。 现有手机摄像头像素?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.7 60%以上的用户都要求手机存储卡支持8G以上的存储量，用户最低也要4G以上的存储量。 现有手机存储卡容量?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.7 在手机操作系统的选择上，近一半的用户选择Windows Mobile，其次是选择诺基亚的塞班操作系统的占13%，选择谷歌操作系统的占2.5%，选择其他操作系统的较少，另有25%的用户不知道选择哪种智能 手机操作系统。由此可见，在3G手机操作系统上，有可能再次出现微软独大的局面。 打算购买3G手机的操作系统?数据来源