搜狐网分类信息运营手册.doc

中管网通用业频道 PAGE PAGE 1 中管网通用业频道 搜 狐 网 分 类 信 息 地 方 站 运 营 手 册 （加盟者及项目相关人员务必仔细阅读） 本手册版权属易维九通传媒资讯有限公司分类事业部所有 非经授权不得传播 目 录 分类信息发展历程及前景展望…………………………………………… 搜狐网分类信息频道简介………………………………………………… 搜狐网分类产品赢利模式………………………………………………… 搜狐网分类受众群分析…………………………………………………　 搜狐网分类的优势…………………………………………………………………… 搜狐网分类服务支持体系……………………………………………………………  分类信息发展历程及前景展望 商业前景分析 　　2004 年美国网络分类广告收入达 40 亿美金。 预计2007 年中国报纸分类广告总额会达到 100 亿元，而网络届时可以占到 3% 的市场，就是 3 亿元。作为先行者，我们希望能够占到其中 10% ，就是 3000 万元，年 3000 万营业收入的高速增长的网络公司至少价值 5 亿。 　　我们如何才能成为“世界最大的分类信息网站”？正确的战略决策源于对当今互联网大变局的深刻洞察。 互联网大变局，后门户时代到来 以下几条信息有助于理解当今互联网的大变局：　　一． CNNIC2005 年 1 月第 15 次互联网统计报告显示，高中及以下学历的网民比例从 2001 年 1 月的 29.9% 提高到 2005 年 1 月的 42.3% ，这表明互联网从专业人士的专利品变成普通人的公共用品，王志东所说的大众化市场正在到来。 　　在人们上网心目的中，前四项依次为获取信息 39.1% 、休闲娱乐 35.7% 、学习 8.4% 、交友 6.2% ，而 2002 年 1 月第九次统计报告显示，获取信息 46.1% 、休闲娱乐 31.1% 、工作需要 6.2% 、对外联络（邮件、短信） 4.9% 。 　　二． 2005 年 2 月 19 日 ，盛大与其控股公司已通过在二级市场交易，持有搜狐公司总计 19.5 ％的股份。 “做新闻的被做游戏的收购了，干正事的被不干正事的收购了，拥有一大群中产读者的被拥有一群毛孩子用户的收购了，每天 24 小时不停更新内容的被每天 24 小时睡觉都收钱的收购了。”（参考陈世鸿《互联网大变局》 /new/display/67369.html ）　　三． 2004 年 9 月初，百度天价收购具有天文访问量却没有技术含量的网址导航站 hao123 ，让众多网络精英跌破眼镜 　　四．据调查，截止到 2004 年 12 月 31 日 ，我国的互联网网民数量达到 9400 万。 我国目前使用宽带上网的人数达到 4280 万，半年增长 1170 万，比一年前增长 2540 万，增幅为 146 ％，月平均增长 211 ． 7 万人。　　五． CNET 科技资讯网 12 月 29 日 国际报道 根据 27 日公布的一份调查报告，免费社区网站 Craigslist 造成旧金山湾区报业损失 6500 万美元的征才分类广告收入。 六 .从中国互联网发展势头最猛三家公司：盛大、腾讯和百度可以概括出当今中国网民三个最大需求：娱乐，沟通和导航（搜索引擎和 hao123 都可归类到信息导航）。中国分类信息市场现状 提起网络广告，可能很多人觉得很烦。只要你一上网，铺天盖地的广告就会把你淹没。弹出式窗口搞的你手忙脚乱，垃圾邮件塞满了你的邮箱，一些新兴的视频广告占用很多资源，把你的机器弄的很慢。你不喜欢这些广告，往往是看也不看就关掉或者删掉。是这些广告产品不好或者制作不精美吗？不是，因为你不需要这些，所以觉得是一种负担。网民上网一般都是为了寻找资讯，为什么寻找资讯，因为需要，所以觉得有价值。而当你需要购买某种产品或者服务的时候，广告就变成了信息，他不再困扰你，而成为一种有价值的信息。分类广告本身就有一种主动查询的特性，对于这些网民来说，“广告”就不再是“广告”了。当网络分类广告真正成为信息，广告与信息的概念也就模糊了。 和美国等西方国家繁盛的分类广告市场相比，中国现在的分类广告特别是网络分类广告市场处于一个刚刚起步，正逐步走向繁盛和成熟的市场阶段，从现在的阶段来看，从国内分类广告的现状来看，很多网站都有自己的分类信息频道和相关的服务，但大都是处于原始的、无发展战略方向的自由盲目状态，没有一家网站能依靠专业的分类广告运做赢利，随着国内网络市场越来越大众化，特别是分类广告市场现在被传统媒体开发的还不是特别的充分，如果网络分类广告能尽快找到自己的发展方向，则整个分类广告市场将完全被一到两个分类广告的领袖网站所掌握。