2011首开国风美唐2-4月营销整合方案(北京拓之林).pptVIP

照片墙：留下客户的照片 心情天气墙：根据心情选择座位 主题区 表白墙：结合浪漫主题活动 休息区布置 儿童休息区布置 活动主题装饰示意 交通主题活动布景 园林布景：流淌出来的春天 【叁】新举措 关于报广 手机扫描区 通过扫描二维码，与微博产生响应，有项目信息反馈、有发酵内容，有活动互动 形象区 主题为生活美学家，分阶段推不同主题：中轴线、双轨、价值、教育、园林、居室… 手机打开二维码扫描软件，对准图形码，自动扫描… 扫描二维码后弹出以手机对话形式的生活语录。 置入项目推广信息，并设置微博转发按钮。 语录与广告信息从预设的几条中随机选择，每次扫二维码，出现不同内容… 【叁】新举措 关于地铁广告 主题文案区 根据项目卖点，通过网络话语方式，分主题创意文案。 拍照互动区 参与者摆出与空白处相符的姿势，拍照后即可通过微博参加有奖活动。 你是广告的主角！ 互动提示区 你是广告的主角！ 选择不同的造型，配合不同的主题，增加互动参与的多样性。 泛学院派 不解释 孩子是我倾注一生的艺术杰作，教育是永远学不完的投资课！不解释！这是生活艺术范！我是生活美学家！ 全达达主义者 矮油~不错哦 暮然回首，轻轨已到繁华最深处！矮油~不错哦！这是生活艺术范！我是生活美学家！ 老古典主义者 很淡定 这把老龙椅矗立在中轴线上600年了！很淡定！这是生活艺术范！我是生活美学家！ 【叁】新举措 关于户外 【叁】新举措 关于海报 网络流行体--梁朝伟体 梁朝伟有时闲着闷了，会临时中午去机场，随便赶上哪班就搭上哪班机，比如飞到伦敦，独自蹲在广场上喂一下午鸽子，不发一语，当晚再飞回香港，当没事发生过，突然觉得这才叫生活。 线下广告线上传播 发挥广告最大传播范围 【叁】新举措 关于短信 你愿意每天10公里的路用120分钟吗？拒堵族，忍够了！强烈要求关注北中轴上具有双轨交通的首开国风美唐，四月中旬盛大启幕!010蝗虫体 网络流行语 2011年【最流行大奖】Hold不住了【最主流大奖】给力【最佳美术大奖】神马都是浮云【最热销楼盘大奖】首开国风美唐 ，四月再度启幕！010谢谢聆听！ 新时代 新思路 新年度 新举措 首开国风美唐 2-4月整合营销方案 拓之林 2012.01 【壹】新时代 以社会化营销为核心的第三个广告时代 【贰】新思考 关系、整合、话题、互动 【叁】新举措 以新广告的思维做全案 目录 【壹】新时代 以社会化营销为核心的第三个广告时代 一位媒体工作者的感慨： 《华商报》记者@母人猿发表了一片表达感慨的微博： 今早去小摊吃早饭，小桌子上坐了6个人，有三个小伙子一边吃一边用手机上微薄看新闻，桌子上没见有人看报纸！可怕的习惯！报纸，在新媒体的冲击下，还能走多久？ 现实已经很现实的摆在了面前！ 社会化网络时代已然来临！ 购买模式已然改变！ 截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。 --- 中国互联网络信息中心（CNNIC） AIDMA模型由美国广告学家E.S.Lewis在1898年提出，是消费者行为学的理论模型。 AISAS是日本电通公司针对社会化营销提出的一种全新的消费模型。 一百多年了?!是该改变了！ 2.5亿?!近乎整个美国的总人口 以前我们离不开互联网，现在互联网离不开我们! 传统中再经典的营销公理、广告圣经都回归到一个词上 就是“关系“ 我们研究的对象不再是消费者， 而是”人“ 我们的目的也不再是广而告之， 而是口碑 维系好社会化口碑，与消费者搞好关系，让他们成为品牌的忠实粉丝，替我们去说好话，去推广，去传播， 这就是社会化营销 【贰】新思考 关系、整合、话题、互动 不仅邂逅那一片金色湖岸 鼎级新中式城市宅院 精铸品质，尊崇服务，缔造传世宅门府邸！ 麓山8年雕琢 时光敬献 三进阔宅 巅峰收藏 美城，只打造世界级 如此万象生活，城南仅此而已 高端品质住宅 智能生态社区 5A纯商务写字楼 耀世发售 献给家人的公园生活 这些SLOGON很恢弘很唯美， 可是你看过后还会有触动吗？ 问题不是出在广告，而是出在我们的观念… 相对于传统广告，新广告 走在了前面！ 如何做？总结起来四句话： 思维客户化 [ 话语方式转变 ] 渠道整合化 [ 线上线下整合 ] 广告话题性 [ 内容发酵原则 ] 传播互动性 [ 深度沟通方式 ] 【叁】新举措 以新广告的思维做全案 【叁】新举措 关于主题 乘胜追击 争夺市场 辐射更大的客群覆盖面 2012年抢客激烈，美唐必将拓宽客群覆盖，延伸到更广区域，中关村、亚运村，三元桥，望京乃至北二环，昌平城区更广区域…客群构成聚集更多高知、财智阶层… 执首万盛之美 美唐以万盛之美作为推广主