第三章广播节目的策划.ppt

第三章 广播节目策划 3.1 广播节目策划概述 一、什么是策划？ 策划=策+划 “策”在汉语中的含义 马鞭或以鞭击马。“则仆执策立于马前”—《礼记·曲礼》；策马奔腾。 任命。古代君王对臣下封官、授爵时的命令文件被称为策书；策封。 竹简。中国古代用竹片或木片记事著书,成编的叫做“策”。 策略。筹谋；良策。 “划”在汉语中的含义 用桨使船行动。划船 割开、分开。划开、划一道口子 规划、筹谋。 策划策划，顾名思义，就是有策略性地计划。 策划和计划的异同 相同之处：都要进行预先的筹谋 不同之处：策划除了有计划的意思外，还要讲究策略性，讲究策略性的目的是为了提高计划的成功率。 策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为 ——日本策划家和田创 策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序 ——哈佛《企业管理丛书》 二、广播节目策划的内涵 所谓的广播节目策划就是指对广播节目整体性和未来性的一种策略性地规划，它包括从广播节目的构思、分解、归纳、判断，到拟定策划、实施方案、事后追踪和评估的整个过程。 广播节目策划有狭义和广义之分的。 狭义的广播节目策划是指在栏目宗旨已经明确的情况下一期具体节目作品的策划，比如应该怎么确定节目选题、如何选择节目嘉宾等等。 广义的广播节目策划指的则是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的前提下，从无到有的一个思维过程，一般指的是从频率或栏目的开办、设置、定位、包装到具体节目作品的制作、播出和播出后的评估等整个过程。 CCTV财经频道节目时间表 7：00 第一时间（资讯唤醒每一天） 9：00 交易时间上午版（权威解读财经资讯） 11：10 消费主张（享受优质产品和服务） 11：50 环球财经连线 12：30 商道（说商业传奇解财富之道） 13：00 经济与法（一切皆有规则） 13：30 交易时间下午版（权威解读财经资讯） 15：28 经济半小时（观经济大势，知冷暖人生） 本门课程所讲的广播节目策划其实是指广义的广播节目策划。 3.2 广播栏目策划 一、广播栏目策划的内容 任何一个广播栏目的策划和设计主要有九个环节的内容： 栏目宗旨 栏目定位 栏目选题 栏目版式 栏目名称 栏目长度 播出时段 风格样式 制作人员 1、明确栏目宗旨 栏目宗旨就是指栏目的目的、任务和要实现的目标，它是一个栏目核心价值的集中体现，也是栏目的灵魂所在。它的策划设计水平将直接影响一个栏目的生命力和可持续发展。 《今日说法》 重在普法 监督执法 推动立法 中央电视台综艺频道《艺术人生》 栏目宗旨：用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。 《中华医药》 关爱生命健康 服务全球华人 中国之声《新闻观潮》 《新闻观潮》栏目宗旨：站立时代潮头，透视新闻是非，感受心灵的碰撞和思想的火花。 北京新闻广播《资讯早八点》 栏目宗旨：以多种方式，迅速、及时地报道各类实用新闻资讯 栏目设置：《房产资讯》《财经资讯》《汽车资讯》《旅游资讯》《教育人才资讯》《文化娱乐资讯》（根据每天资讯特点灵活安排）、《环球资讯点击》、《天气资讯》、《路况资讯》、《百姓生活故事》。 2、栏目定位 广播栏目的定位其实主要在于两个方面： 内容定位 对象定位 《神州夜航》 ?? 《神州夜航》是中央人民广播电台中国之声著名的一档夜间互动节目，播出时间是每天晚上22点到23点。该栏目主要以在校大中学生、中青年从业人员、进城务工者等社会压力群体作为主要的收听对象。这类人游走于城市的各个角落，生活状态并不太好，夜深人静的时候往往会感到比较迷茫和寂寞，所以会经常听广播。 中央人民广播电台经济之声 中央人民广播电台经济之声虽然从名字上看上去好像是针对所有关注经济的听众，但实际上它在创办时就是针对具有高学历和中高收入的商务人士。这个阶层的购买力很强，而且往往具有决策权和管理权，影响力较大。 《对话》 中央电视台财经频道的《对话》每周一期，一期60分钟。由于这个栏目是专门针对经济领域的高端人士播出的，所以社会上曾经有人把这个栏目戏称为三高，或者称为“富人秀”、“成功者的论坛”等等。在2004年，《对话》这个栏目的收视率经过调查只有0.1%，在整个经济频道中居于倒数之列，但由于该栏目观众的品味很高，它一年却能赚4000多万。如果以分钟创收率算的话，这个栏目在整个经济频道中排正数第一。 3、栏目选题 广播节目的播出具有连续性和周期性。所