广播：精彩应该“看得见”.pdfVIP

斌蛳 广播：精彩应该 “看得见’’ 陆革文 【摘要】因为传播方式的制约，传统广播一直 区”评选暨 “我们的社区”广播系列直播活动。每 是听得见看不着。如何让广播不再做 “盲媒体”， 周五、六、日晚上，广播人放弃休息，冒着高温 本文提出开门办广播的观点，并从宣传需求、受众 酷暑先后深入21个社区，与居民进行零距离互动， 需求、经营需求和人才建设四个方面探讨做 “看得 现场挖掘文明典型，讲述文明故事，播撒文明新风， 见”的广播的重要性。 评说不文明现象 ，再辅以寓教于乐的文艺节目，广 【关键词】广播 ；“看得见” 播主持人与听众的即时互动，使活动成为广播的盛 宴，社区的节 日，吸引了3万多名市民现场参与， “只闻其声，不见其人”，精彩 “听得见”的广 近 15万人参与投票。精彩的活动激发了南通市民 播曾因为 “看不见”而让受众深觉遗憾，也令广播 参与文明创建的热情，也是一次 “看得见的广播” 人倍感无奈。曾几何时，广播人这样哀叹 ：无可奈 的生动展示，更是对创新主题宣传的一次有效尝试。 何花落去，只因手段不如人。如何让广播不再是 “盲 党的十八大提出了 “中国梦”的概念。南通电 媒体”，精彩既 “听得见”又 “看得见”?开门办广播、 台 “正招”、“奇招”并用，策划了 ((中国梦 幸·福南通 开放式营销广播成为广播人既迎于时又迫于势的必 大型环城直播活动，选择上午7点半到9点，下午4 然选择。 点到6点这两个人流最为密集的高峰时段作直播车 环城巡游，邀请南通各阶层人士作嘉宾，结合个人 一 、 服务中心，需要广播 “看得见” 的成长、城市的变迁，畅谈 自己的工作梦想、生活 许多的 “主题宣传”、“典型宣传”属迎时之作， 梦想和中国梦 ·南通篇章。节 目播出信号通过3G设 虽合时宜，却宣传性强，可听 (可读、可视)性弱。 备同步传输，可随时与市民互动。活动前后历时半 司空见惯之下，受众难免会有视觉与听觉的疲劳。 个多月，引来市民关注的目光和参与的热情，成为 再加上千人一面的表现形式，千篇一律的流俗手法， 通城街头一道靓丽的风景。曲高不再和寡，环城巡 更让此类报道味同嚼蜡，让人心理排斥。笔者曾调 游直播活动大大增强了主题宣传的贴近性和实效性。 查走访过各年龄段的受众，无一例外，他们表示不 让主题宣传与户外活动 “牵手 ”，相互补台， 能接受所谓的 “主题宣传”。 相互衬托，唱出了连台好戏，南通电台的收听率及 配合中心、服务大局是党报党台的使命所系， 美誉度逐年攀升。 责任所在，不容弱化，只能强化。面对这一共有的 命题，媒体应不断创新出新，寓教于乐，以新吸引 二 贴近受众，需要广播 “看得见” 人，以情打动人。 媒体的竞争，说白了就是受众的竞争 ，影响力 为增强宣传的生动性、实效性 ，结合办 “看得 的竞争。在媒体百花齐放、信息海量传播、传输 “点 见的广播”的探索实践，南通电台在策划主题宣传 对点”迅达的今天，媒体已是 “买方市场”。因此， 时，大胆尝试与户外活动相结合，既让 “有声无形” 在保证导向准确的前提下，受众的 “需要不需要、 的宣传有声有色，又赋予活动厚重的主题。 接受不接受、喜欢不喜欢”成为媒体的追求方向。 全国文明城市建设是这些年南通媒体的报道重 从广播诞生之 日起，广播人就根据听众的需求， 点，从 “冲牌”到 “保牌”，前后历时数年，每年 结合自身的特点做足了 “耳朵”文章。从录播到直 都进入南通年度宣传重点的 “排行榜”。如何让文 播的运用，从节 目形式到节 目内容的创新 ，从大众 明城市宣传不落窠臼，让人想听爱听?2013年 7、 化传播到分众化传播 ，种种探索，不一而足。广播 8两月，南通电台策划、开展了 “市民最满意的社 不能满足于简单的录播直播，办纯粹的 “播