广播节目媒体融合的突破路径--基于中国国际广播电台《老外看点》栏目发展路径的思考.pdfVIP

翅务鼢究 0 、 、r 、； r 广播节 目媒体融合的突破路径 — — 基于中国国际广播电台 老《外看点》栏目发展路径的思考 李洪岩 摘 要：基于中国国际广播电台 《老外看点》这一特色品牌栏 目的发展路径，文章认为广播节目应从传播 平台一体化理念出发，在内容、技术、策划方面做 出规划，传播平台一体化、内容优化可辨识、官方网站主阵 地、全息传播要跨界等是其突破路径，而处理好理念与内容的结合问题、主动发力与巧妙借力的分寸问题则 是突破的根本。 关键词：广播 媒体融合 全息传播 【中图分类号】G220 文【献标识码】A 当下传媒领域的发展在表象上呈现出三种趋势：新媒 在没有技术壁垒的情况下，都应该寻求传播技术乃至传 体方兴未艾，传统强势电视媒体盛极而衰，老牌传统广播 播方式的融合。对于广播媒体而言，其媒体融合进程最 媒体呈现颓势。但之所以称其为表象，是因为这种判断基 需要做的就是理念先行，在保持广播特色的同时，树立 于媒体彼此分立的理念；如果以有效传播为主要目的，则 传播平台一体化的理念。 《老外看点》栏 目虽未在媒体 任何媒体都没有理由放弃任何可以利用视听元素进行立 融合方面做出跨越式的改变，但其对多媒体手段的重视 体传播的机会。如令 以媒体融合作为突破口，借助多媒体 与尝试 ，通过网站进行节 目预告与音频上传，以及组织 技术的丰富传播手段，可以成为广播节目发展新思路。 主持人和外国嘉宾进行 城“市行”等播音室以外的拓展 2013年明 ，中国国际广播电台 《老外看 》栏目召开了 活动，无疑扩大了传统广播栏 目的传播渠道 ，对广播节 题为 “突破节目瓶颈以及节 目未来发展方向”的研讨会，其 目媒体融合的突破也具有启发意义。 中的议题就涉及广播节目保持特色以及媒体融合的内容。 其一，媒体融合不应该以其他媒体为假想敌，不应 本文从理念、内容、技术、节 目优化的角度分析并探讨了广 该以抵制和打败其他媒体为目的，融合应该是一种理 播节目的媒体融合新路径。 念和态度 。媒体融合不是一个纯粹的技术性 问题 ，否 则可听可看的电视就会成为广播媒体天然的取代者， 一 、 传播平台一体化 而立体化传播的新媒体就会成为传统广播电视媒体的 任何媒体，都应以有效传播为主要 目的。传播平台 终结者，事实上不应也不会如此。媒体融合虽然以媒介 排管理 、节 目播出管理、节 目资料管理以及节 目版权管理 下，要从单一的以广告为主的盈利模式向广告传播、增 等几个环节，应注重运用系统论进行科学运作，助推两 值服务、产品提供相组合的多元化盈利模式转变。 个效益最大化。 此外，强化管理还要搞好通联工作、聘请嘉宾T 经营管理是指对媒体资源进行整合、出售，最大限 作、听众反馈工作等，这些也都关系到广播媒体的 “突 度地实现媒体经济价值，这是媒体维持生存的手段、促 围”， 因而不可忽视。 进发展的谋略。媒体的经营管理，既要懂得市场经济运 (作者单位：江西南昌广播电视台) 行规律 ，又要顾及主流媒体经营的特殊性。在新形势 (本文编辑：宁黎黎 ) 缆舞鼢究 t | 、：} 、 技术作为支撑 ，但真正