腾讯—吉野家整合推广方案.pptVIP

* 华启嘉业 吉野家腾讯 辽宁区整合推广方案 华启嘉业 目 录 关于腾讯 合作目标 合作方式 合作效果控制 合作方案A部分 合作方案B部分 合作预算 一.关于腾讯 华启嘉业 腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念 。 腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。 截至2008年3月31日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过7.834亿，活跃帐户数超过3.179亿， QQ游戏的同时在线人数达到400万，腾讯网（QQ.com）已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。 腾讯公司简介 辽宁2000万 吉林1000万 黑龙江1400万 400万 每日上线IP 东北4400万 同时在线用户 全国2.88亿 活跃用户 覆盖超过95%的东北网民 遍布东北一到四级城市 腾讯的用户群 华启嘉业 腾讯的用户群分布及网民覆盖率 华启嘉业 腾讯特点介绍 无论您的品牌发展到何种程度或希望达到某种阶段性目标，腾讯媒体都将会在您品牌发展的道路上，助您一臂之力！ 知名度 认知度 偏好度 忠诚度 高覆盖 高互动 高渗透 华启嘉业 同行差异分析 腾讯 同业对手 腾讯的多款产品都具有参与性，网友通过亲身体验，可实现信息的获取-交流-反馈的过程，这使得腾讯的产品更具吸引力，有助于口碑传播的实现 新浪及搜狐是综合性的资讯平台，网友主要通过简单的信息获取体验产品，是很好的品牌宣传平台，但难以实现线上线下的互动 腾讯的互动体验使品牌形象更深入的同时，更好地实现了交流；新浪及搜狐的互动性偏弱 腾讯完美的将线上宣传和线下活动结合，其良好的互动性是取得成功的保证 华启嘉业 二.合作目标 华启嘉业 效果实现 迅捷灵活、精准有效地聚集核心用户，体现在网络点击数、线下消费人数、活动影响人数三个方面，其中，实现线下去吉野家消费人数的增多是最终目标 品质宣传 在辽宁乃至东北地区提升吉野家品牌在受众中的认知度；对吉野家系列产品进行重点宣传，侧重对新品上市及相关优惠的宣传 吉野家＋腾讯 资源互补实现双赢 合作目标 华启嘉业 吉野家目前的固 有客户群体 潜在的、可开发 的快餐消费群体 其他快餐品牌 固有的客户群体 腾讯用户以20－35岁者居多，这一部分群体中涵盖了绝大部分的快餐消费人群，其对快餐类产品需求的频率十分频繁 腾讯的精准投放又可支持宣传的定向推广，直达目标受众 强化品牌，提高忠诚度 直接抢占对手市场份额 培养成为可持开发的市场 华启嘉业 三.合作方式 华启嘉业 腾讯游戏 QQ 炫舞 QQ 飞车 穿越火线 地下称与勇士 QQ SHOW 以交叉覆盖的受众群体为核心，以产品的共通性和关联点为基础，进行不同产品深度绑定联合推广 吉野家套餐 吉野家牛肉饭 吉野家鸡锦饭 吉野家猪肉饭 吉野家双宝饭 套餐系列 ”1+1“模式 产品联合推广 华启嘉业 ”2+N“模式 吉野家+腾讯 以塑造和深化品牌影响力为核心，充分发挥品牌整合传播的特有优势 第三方 资源 第三方资源 第三方资源 第三方资源 快销类 —— 百事可乐、 媒体类 —— 吃喝玩乐、大众生活 渠道类 —— 高校渠道、社区渠道 华启嘉业 腾讯的媒体对本次活动全程宣传 华启嘉业 后续跟踪报道——制造噱头 例：玩腾讯游戏能玩出来美味套餐？ 腾讯公司将利用自身渠道联合辽宁现有媒体资源最大化宣传此次活动，引导消费者在预定时间光顾活动现场。预计从活动启动之日起，通过媒体方面宣传的目标用户群到达现场参与的消费者达到4000人次。 于各论坛及邮箱以悬念式放出消息，引起观望。 预计从活动启动之日起，将影响50万人次。 华启嘉业 例：腾讯某玩家居然一次吃下5份吉野家牛肉套餐？ 例：PK大赛冠军称赛最钟情吉野家牛肉套餐。 例：吉野家牛肉套餐——DNF高手的必备口粮？ 例：玩游戏的时候吃吉野家牛肉套餐容易掉极品？ 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 华启嘉业 四.合作效果控制 华启嘉业 通过腾讯的广告后台监