《写一份广告文案》教案杨雪.docVIP

武汉市仪表电子学校 教案 授课教师 杨雪 授课班级 光仪器1501 授课日期 2017/11/15 课 题 《写一份广告文案》 计划学时 2 授课类型与 教学方法 新授型 讲授法，情境导入法 教具准备 教案，PPT，多媒体 教学目标 课程标准：（教学大纲） 做营销就是架起产品与消费者之间的一道桥梁，建立彼此的联系 知识与技能： 广告语的制作，是一门学问，学写一份广告文案，不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智慧中。 行为规范与职业素养： 营销不仅是一个职业概念，更是一种处事方式，我们要学会企业产品的营销，更重要的是要学会对自我营销，在自己的今天与未来之间架起一道成长的桥梁，最终要达到成功的彼岸。 教学重点、 难点及解决措施 重点： 学写一篇广告文案。 教学过程 一．导入： 请大家先看一个视频，猜猜是关于什么的？ 没错，是广告。我们今天要学习的是：如何写广告文案。 二．含义： 什么是广告文案？ 答： 广告文案是已经定稿的广告作品的全部语言文字。包括广告作品中的语言和文字两个部分。其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言，包括电视广告中的字幕。 一句话广告是非常难的，比论文还要难。因为你面临的是一个非常不公平的条款：只给你两秒钟的时间，却要求给人留下深刻的印象。也正是因为如此，才能见真功。 为什么有些少数广告能够做到让人过目不忘，而更多的却是让人熟视无睹？少数的那些一定是做对了什么？如果你昨天晚上看电视了，电视中插播了那么多的广告，你告诉我你记住的是哪一个？ 什么样的广告才能够让人记住？各位这句话非常重要，今天你只记住这一句话就够了，下面的之后的都不用听了：好广告不是产品功能的描述，而是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想。但是大多数人最常犯的错误就是，总想告诉别人自己的产品有多好。 一般包括标题，正文，随文，标语四部分。 标题 广告文案的标题就像是广告的眼睛，它对广告内容起着概括，浓缩和点睛的作用，同时它要在广告的受众听到或者看到的瞬间，给他们留下深刻的印象，从而起到宣传和推广的作用。常见的标题有以下三种形式： 直接标题： 直截了当地用商品的名称，品牌等作为广告标题的核心内容，直接表明广告的主题和销售重点。特点是简洁明了，一目了然。 如：永远的可口可乐。 间接标题： 标题中不直接出现所要推销的商品或厂家，而用趣味性，哲理性的语言，引发人们的联想。特点：含蓄藴籍，充满诱惑。 如：一旦拥有，别无所求。（飞亚达） 复合标题： 由正副标题构成，正标题务虚，用形象趣味的话语吸引人们的注意，副标题务实，用以解释主题。 正文 正文是广告文案的核心，起着介绍商品，灌输知识，增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称，用途，规格，特点，产地，性能，价格，出售方式，出售时间，地点等内容。 正文有以下几种写法： 1述介体 一般用于受众较为生疏的新产品或高技术产品。通过叙述直接表达出产品的特性和优点，语言较为朴实，给人一目了然的感觉。 2描写体 通过日常生活场景的描写，将产品的使用情况融入这些生活场景里，可以从侧面揭示出产品的良好性能。 3问答体 利用反问或设问，突出广告主题。 4对话体 采用一问一答的形式，介绍产品的用途，性能等。这种方式就是运用人们好奇的心理，在释疑的过程中不知不觉地起到宣传的作用。 5文艺体 主要通过诗歌，戏剧，抒情散文等形式，介绍和宣传作品。这种方式在表达方式上文雅优美，容易引起受众的共鸣。 6幽默体 用幽默诙谐的笔调和语言，在轻松愉快的气氛中宣传商品和企业。 随文 广告随文也叫附文，用来传递附加的信息，主要是生产企业的相关信息，包括地址，邮编，企业名称，电话，传真等，以便于消费者与其联系。有时是产品的参数说明，方便消费者挑选，随文也可以是一些个性化的语句。如： 你想了解为什么这么多人排队订购家家花园？请拨打我们的热线电话：xxxxxxx 标语： 指为了加强受众对企业，商品或服务的印象而在广告中长期，反复使用的一种简明扼要的口号性语句。 1标语与标题的区别： 标语可以长期使用而不必经常更换，要求通俗好记，朗朗上口。 比如：不闪的才是健康的。 标题随着每次广告内容的不同而随时更换，标题下方必有正文。 2标语的特点： 语言简洁 语言形式新颖活泼，具有号召力。 内涵丰富，让人产生联系。 3标语的常见写法： 对偶手法：送出一份爱心，收获明媚阳光（公益广告） 谐音手法：美克运动鞋---运动每时每刻（美克运动鞋） 双关手法：平时一滴水，难时太平洋（太平洋保险公司） 设问手法：为何血浓于水？因有爱在其中（义务献血） 对比手法：献出的血有限，献出的爱无限（义务献血） 作业： 试着写