莱蒙都会2014年第四季度资源整合推广方案.pptVIP

新闻/论坛：根据每个销售节点配以新闻报道，开盘当日编辑到场进行现场 新闻报道，及时发布现场热销新闻并释放下一波推盘信息，广告、新闻、 论坛同步更新至网站，在大型对外开盘节点时期制作相关专题。 共计：新闻论坛稿25篇、大专题3个、微博10次、微信4次 、QQ群推广10次、迷你页卡焦点图4天、迷你页文字链60天 、房产首页焦点图30天、首页天眼位置60天、论坛首页60天。 结合周边地市官微、官博软文推广； 线下渠道推广及事件营销 南昌市江西体彩门店分布区域图： 江西体育彩票江西省内共有 3027家门店，其中南昌市有600 家体彩门店，遍布江西大地； 体彩受众分析： 按年龄纬度： 20—50岁社会中坚群体为主； 按职业纬度： 事业单位职员、企业职员、民营企业职员为主； 按性格特征： 体彩活跃购买者、乐于接受新事物、微信爱好者为主； 受众解码： 以年轻化、活跃体彩购买者为核心，逐渐向各个年龄层、职业等不同社会阶层渗透。 江西体彩门店进驻 江西体彩门店进驻 南昌市江西体彩门店分布列表： 陪体彩一起，遍布江西大地， 和体彩一样，众人皆知，深入人心； 江西体彩门店进驻 所赢取的彩票，即可在附近的体彩门店里领取彩票一注；可吸引上门增加体彩门店的到客量及销售量； 体彩店 02 在体彩门店放X展架，放印有莱蒙都会订阅号二维码的海报，扫二维码，关注成为会员，即可参与抢红包；使莱蒙都会的关注度走向千万家； 莱蒙 01 合 作 形 式 江西体彩门店进驻 活动形式---微信抢红包 【活动名称】都教授百万梦想大派送 【活动时间】10.15--12.15日，周一至周五，周五晚或周六早公布 名单，周六或周日领取 【奖品设置】 莱蒙特享——iPhone6、iPhone6 Plus各一部； 莱蒙尊享——香港游（单人）一次，共10个名额； 红包大奖——50元购物卡若干（建议100~150张），平均每天有3~5次中奖； 体育彩票——彩票一注（建议350~450注）平均每天有8~10次中奖 【活动方式】 1.关注莱蒙都会微信订阅号成为会员； 2.在活动期间进入热门活动页面，点击红包活动链接，进入抢红包页面； 3.系统根据设定的奖品数量和抽奖时间自动掉出奖品； 4.要求中奖人领奖时转发活动页面到朋友圈； 备注： 抢红包系统是技术开发的抽奖功能，可以设定中奖概率，也可设定奖品不掉出。 青龙商场 步步高超市 鼓楼 华润万家 九江市商超资源区域图如下： 宜春市商超资源区域图如下： 地市资源 抚州995个电梯广告位，覆盖全城， 地市资源 事件营销 【主题1】：莱蒙双层巴士回馈全城巡展（10月中） 【形式】： 结合莱蒙格调的双层巴士，车上是莱蒙一年来做活动的各种形象和任务，如小黄人、水母、都教授、太空人、陈奕迅等，由兼职以此Cosplay的形象在车上，车身可以贴释放莱蒙开盘的信息机“收官之作，回馈全城”的海报，向周边人群撒红包， 红包中有面额不等的现金券，有彩票；捡到红包的人群可前往莱蒙都会的营销中心处兑换领取； 【目的】： 结合莱蒙即将推出的收官之作的新的开盘， 引起关注和上门及留取客户联系方式； 炒作思路： 降钱量 创历史新高 请做好捡钱准备 事件营销 【主题1】：莱蒙感恩，天降财神（10月中） 【内容】： 活动前，在公交站牌、报广、体彩门店及微信上发布系列“红谷滩天气预报”，宣布“X月X日，红谷滩将天降财神”；活动当天，数架印有“莱蒙都会”大型广告字体（以GOODBYE为主题）的滑翔机（热气球、飞艇）划过莱蒙都会周边区域的上空，展开空中撒钱行动……顺势拉开了莱蒙都会——年末收官大战，引发大量人群强势围观。 1、户外广告与社交媒体广告最大化制造悬念， “国际范”撒钱行动引爆事件焦点 炒作思路： 红谷滩天气预报： 降钱量 创历史新高 请做好捡钱准备 事件营销 【主题2】：莱蒙脱光季（双11） 【内容】： 1.选择某位单身的置业顾问，全城寻找XX位勇敢女生一起广告征婚。 【营销亮点】： 1. 多金剩女高调征婚， 2. 莱蒙都会顺势发起全城广告征婚活动，结婚季，买房时 【建议广告资源】：在秋水广场、万达LED显示屏上展示 炒作思路： XXX，莱蒙都会挺你 为爱成家，马上幸福 扫码关注，全城送礼 事件营销 【主题3】：莱蒙交房记——百万遴选 幸福业主家庭（大型购房节前） 【内容】： ?配合双12购房节在线上、线下发起了一场 以“百万遴选 幸福业主家庭”的大型主题活 动，吸引业主、准业主家庭参赛，线上开放 票选功能，为项目品牌影响力做出贡献。同 时，利用腾讯房产平台优势，短时间将巨大 人气进行顺势导流，直接拉动销售业绩， 【营销亮点】：