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包装设计中色彩识别研究 　　摘要：在视觉传达中，色彩是最为活跃的存在要素，其在包装设计中的应用潜力与作用越来越重要，并在人们生活与经济发展中起到重要作用。包装设计中色彩的运用以及色彩的传达力、象征力以及识别性都会直接影响到产品的包装效果以及市场竞争力。所以说，在产品包装设计中，色彩的运用不仅要美化、彰显商品，还需要突出色彩的识别性。 关键词：包装设计；色彩；识别性随着世界经济的繁荣发展，商业品牌日益增多，人们对于品牌形象则更加注重，对于产品的形象、质量、知名度等要求越来越高。产品的包装设计对于提高产品竞争力、延伸产品价值具有重要意义。而在包装设计中的色彩运用及色彩识别性，能够起到更好的指引作用。如何更好地利用色彩对视觉感官的影响，在包装设计中充分运用色彩艺术，使其更具识别性与规范性，成为摆在我们面前的重要研究任务。接下来，本文将结合笔者多年工作经验，详细论述包装设计中的色彩识别分析。 1色彩识别的含义与功能分析 色彩识别就是充分运用色彩元素对事物进行归类、分析，更方便地进行识别与记忆，让人们可以很容易记忆与分辨，从而突出形象。色彩、文字、图像是构成产品包装设计的三个重要因素，在包装设计的过程中，产品设计人员往往非常重视文字与图像的运行，对于色彩重要性认识不足，单纯地认为其只能起到装饰作用。对于色彩的使用，也主要取决于设计人员的喜好，并没有将色彩真正当作识别来应用，色彩应用不全面。这个问题是在包装设计过程中，需要非常重视的问题，在包装设计的推广中重视色彩识别的应用。在琳琅满目的商品以及重要的设计包装产品中，从使用层面考虑，设计人员大多选择图像与文字对产品的品质与内容进行解释，色彩只是用作装饰性衬托，只要色彩流行或好看就可以，缺乏色彩识别深层次考虑。 在市场运营中，富士绿、可乐红等知名品牌的知名颜色，在消费者心中已经成为市场竞争的战略武器，在人们心中也已经树立起了品牌颜色。比如说，1886年可口可乐诞生以来，红色就成了其主流颜色代表快乐与激情，一方面让人们认识到可口可乐的品质，一方面让人们对红色的可口可乐原色印象深刻。这让我们充分认识到，在产品包装设计中，产品的内包装与外包装都要体现色彩识别的重要性。 2包装设计中色彩识别的应用情况 以白酒市场上的五粮液为例，五粮液的产品非常丰富，是家喻户晓的知名品牌，但是，却忽视了包装设计中色彩的应用，没有主打色调。比如说，五粮醇选择了咖啡色，金奖五粮液选择了红色，金尖庄选择了红色。同一系列的酒用同一色彩，缺乏主打色彩的树立，消费者无法再众多的酒类产品中找到五粮液，无法通过色彩识别很容易地分辨与记忆。除此之外，葡萄酒、膨化食品、红茶、绿茶、饮料等，机会都是千篇一律的运用同一种颜色，消费者主要依靠文字进行区别。心理学家研究证实，在人们接触事物的前20s，形体占20%，色彩占80%。在接触事物的2min后，形体占40%，色彩依据占60%在5分钟后，形体占50%，色彩占50%，并且一直持续下去。通过上述实验可以证实，色彩留给人们非常持久、深刻、迅速的印象。可口可乐正是凭借其鲜红的颜色、鲜红的包装设计，直接带给人们强烈感官，刺激人们消费欲望，广泛占领饮料市场。 3包装设计中色彩识别的具体应用 色彩识别可以说是产品竞争的重要因素，必须将色彩作为产品设计的重要因素，通过包装色彩的独特性与规范性，满足消费者个性化需求，通过色彩识别指引市场潮流，引导品牌效应。在具体的包装设计中，设计人员可以从以下几方面深入研究： （1）色相对比应用。在民间美术色彩中，色相对比运用非常频繁，几乎任何一件民间艺术作品中都有色相对比的运用。色相对比一般可以分为对比色与互补色两种，比如说，黄色与紫色，黄色与蓝色，黑色与红色，红色与绿色。在传统的《灶王爷》年画中，黄色与蓝色，黑色与红色等色彩运用非常熟练。在现代产品的包装设计中，色相对比的方式运用越来越强烈，通过饱和度高的传统色彩，展现强烈的视觉冲击力，进而带给人们强烈的视觉冲击。比如说，在“鲁千馅饼”的招牌中，以绿色为主色调，再与红色进行强烈对比，中间辅以鲜艳的黄色，上下分布黑色与白色的字体。整个招牌色彩浓郁、视觉强烈，给人以美感与震撼。 （2）冷暖对比应用。冷色调与暖色调是心理学中的概念，在心理色彩学上，最暖色为橘红色，且在色相上与红色临近的黄色、橙色、红橙等都视为暖色系；最冷色为天蓝色，且在色相上与蓝色临近的绿色、紫色、蓝绿色等都视为冷色系。通过冷暖对比形成的强烈冲击被称为冷暖对比，这在色彩应用中非常广泛。在《清明节》这一作品中，以绿色这种清凉的颜色为主色调，用温暖的粉红色作为风筝的基本色调，中间穿插黄色、鹅黄。通过冷色调与暖色调的搭配，不仅符合三月清明的特点，更将春天生机勃勃的呈现在画面上。在现代产品的包装设计中，如果将