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开启文化走向世界中国梦 　　2014年春节前后，王磊被一则颇有意思的新闻所吸引，他没想到自己和同学平日里在大学校间常说的网络流行语“Tuhao（土豪）”和“Dama（大妈）”有可能被收入《牛津英语词典》。2013年年底之时，英国广播公司（BBC）专门为“Tuhao（土豪）”一词做了一档节目，探讨中文词汇的影响力，节目播出后未曾想引发了中外网友的热议。 一个含有调侃意味的“土特产”网络热词竟然登上了西方主流文化的“大雅之堂”，整件事被拿来大肆讨论的背后，折射出的是拥有5000文明历史的中国人的殷殷期盼――让中国文化再次回归世界主流文化体系，甚至重新拥有文化主导权。当历史的年轮已经一圈圈延展至21世纪，这是中国文化走向世界的中国梦。 在文化大战中抢占先机 尽管“土豪”与“大妈”在中国多带有嘲讽与揶揄的意味，有人担心这样的网络词汇走出国门会有损国人形象，但王磊却对此持乐观态度。王磊说，之所以关注这件事儿，是因为在平时与本校留学生的交流中，总感觉这些能操一口流利中文的老外们对于中国的认知还是符号化的，中国网络词汇能够引起西方主流文化的关注，正说明其愿意更深入地去认识、了解中国文化。“今后老外会说的中文单词不再只是功夫豆腐和麻将了。”王磊笑道。而北京大学教授张颐武却从更为宏观的角度解读了整件事情――这是中国在全球影响力日益提升的一种表现。 进入21世纪，随着文化创意产业的热浪强有力地席卷全世界，中国文化“走出去”逐渐成为文化创意产业的热词。究其原因，不外乎有二：一是在全球经济一体化的背景下，各国的文化输出态势加重，比如美国的电影与美剧、英国的设计与英剧、日本的动漫、韩国的“韩流”，一场没有硝烟的文化大战正在拉开大幕；二是随着中国文化产品的日益丰富与质量提升，中国文化亟待重新走出国门，这也是文化创意产业在开创高科技、高附加值、低能耗、低污染的新兴经济形态之外，所肩负的重任。 2008年，就在北京奥运会开幕之前，借着奥运会的东风，一部美国动画电影在全世界掀起了“中国热”。彼时，美国梦工厂出品的《功夫熊猫》在中国上映，之后一场关于这只“美国熊猫”的文化大讨论开始了。学者们惊呼：“用中国文化包裹着西方文化内核的阿宝，生动地给中国人上了一堂好莱坞课程――我们缺乏了将自己的文化输出到全世界的眼光、创意和方法，可美国人将其拿了过来，抢占了文化的开发权。” 从熊猫主角到功夫、山水、建筑，再到汉字、鞭炮以及包子、筷子、面条，《功夫熊猫》中随处可见中国人耳熟能详的“中国元素”细节。但影片故事中，英雄诞生、成长和加冕过程所体现出来的，则是完全西方化的价值观。《功夫熊猫》第一部在中国拿下了1.81亿票房，第二部的国内票房直接飙升至6.05亿，中国电影市场的火热吸引了全世界的目光。近年来好莱坞电影或多或少地总会捎带上点儿中国元素，其中不乏希望到中国市场捞金的原因。 随着中国经济的崛起，与国人消费意识观念的转变，中国人已经有意识并且有能力消费富含中国文化内涵的文化产品。中国已经是文化供给的大国，但为什么还不是世界上有重大文化影响的大国，中国人怎么会被一只“舶来品”的熊猫给征服？“文化需要靠市场去传播，如此才能得到最大化的传播效应。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，国家文化软实力的提升，市场是最重要的阵地，中国目前恰恰是缺乏与全球市场相接轨的文化产品。“目前，中国文化产品生产方式还较为粗糙，文化产品质量与市场运作不到位，限制了中国文化走出去的步伐。”尹鸿说道。 文化创新是新世纪的新命题 20世纪90年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫Joseph Nye）首创了“软实力”（Soft Power）概念，内容包括国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。2013年12月12日，约瑟夫2013大师趋势论坛。“西方人长期以来一直受中国传统文化吸引，中国古代的哲学家如老子、孔子早就在其著作里讲到软实力的概念，只是并未说出软实力这个名词。”在谈到“中国软实力”这个话题时，约瑟夫”我想中国未来需要扩展的是现当代文化的影响力，2012年的诺贝尔文学奖由中国作家莫言获得，就是很好的信号。但现实存在的问题是，中国的电影为什么在世界上没有美国甚至印度卖得好？中国软实力的提升，应该着眼于现当代文化的创造力。” 国家软实力的输出，大多是在市场的交流中自然而然发生的。与此同时，由国家主导，整合资源，向世界宣传中国文化，也是一种常见的方式。当西方世界执意于用符号化的眼光去解读中国的同时，中国文化又该如何以自己的方式影响世界？“面对全球经济一体化的滚滚浪潮，在东西方文化平台上，世界需要重新发现东方，发现中国文化的独特的东方生态文化魅力；而中国也需要面对世界，读解自身文化并获得全新的普世性文化认同。”在北京大学中文系文艺理论