版式设计课件4a.pptVIP

4 设计的视觉流程 4．1 设计引导着视觉流程 视觉流程是一种视觉空间的运动，是受众阅读信息的先后过程，它引导读者的视线进入一个组织有序，主次分明、条理清晰、传达迅速、流畅的视觉信息空间中，并按设计者的意图接受信息。 组织合适的视觉流程，追求形式上的完美则是版式设计成功与否的关键。 视觉流程通常可分为单向视觉流程、曲线视觉流程、异向视觉流程、反复视觉流程、重心视觉流程、散点视觉流程等几种形式。 视觉流程设计的基本原则 ●逻辑性强 成功的视觉流程，应该符合人们的认识思维发展的逻辑顺序，自然、合理、畅快，并有着创意性的传达。 ●可读性高 成功的视觉流程，画面上各传达要素，在一定的限度内应目力所及，可读性高。 编排设计要严格把握画面上各要素的间隙大小的节奏感。间隙大，节奏慢，显得大气，视觉流程舒展。但间隙过分大就会失去气韵，彼此不能呼应。间隙小(特别文稿)，节奏强而有力，视觉流程快。但间隙过分小，看读性就低。 ●战略性明 成功的视觉流程，应与与所传达信息的内涵相一致，如：独特的销售意念；独特的竞争意念；独特的表现形式等；重点醒目、简洁、易懂、完整，最大限度地发挥媒体的优点等。 视觉流程设计的基本方法 ●抓住重点 要在瞬息间抓住人们的视线，引起人们的惊觉和关注，首先画面要有刺激性的重点。设计时，牢牢抓住这一重点(如动人的情感、新奇的形态、迷人的色彩、鲜明的夸张等)不放，并布置在最突出的空间范围内。 ●信息简明 将图形、文稿、色彩等各视觉传达要素，依据战略性内涵，作严谨的功能处理，以求达到信息简明，流程简化，传达迅速的效果。 ●印象留存 留存印象的基本方法是强化形象，突出标题，企业名置于视觉流程的末尾，给人们最后的回音。 ●导向明确 为了使视觉流程简捷、有力，往往要借助视线的明确导向，如人的朝向、手势、动势、眼神、文字排列趋向、线条或色块的趋向等，使视觉传达要素主次分明地串联起来，焦点集中，重点突出。 4. 1. 1 视觉中心与视觉流程 视觉中心与一般几何的中心有所不同，从视觉阅读的心理分析上来看，我们往往把版面中心偏上的位置称之为视觉中心。如果将编排设计所要表达的主要信息安排在这一区域，再把其它次要信息按照一定的逻辑关系与形式美的法则进行编排设计就会出现良好的效果。 4．1. 2阅读习惯与视觉流程 利用阅读习惯进行视觉流程的设计，一个常规的视觉流程设计方法，人们在阅读的过程中，通常的阅读习惯是按从左至右，从上至下的顺序进行；认为出版物的每页是相互关联的；临近者相关连，而远距离则意味着分开；大而深的是重要的，小而浅是次要的；拥挤必须和空白平衡；任何事物都有形状，包括空白空间。 根据这种习惯．在编排中将信息按主次分序排列，使内容表达一目了然。这种编排方式或许被认为缺乏新意．但通过对文字和色彩的处理，设计的新面貌仍然会展现出来． 4．1．3对比构成与视觉流程 在编排设计中利用对比的手法来突出主题，改变读者常规的阅读习惯，从而使读者沿着设计的视觉流程依次阅读。对比产生层次，这种层次也就是设计者为阅读者设计的视觉流程。 对比的方式有很多，如：通过形态、大小、疏密、色彩、字体等对比关系来强调主次。 还有通过加大主题与周边的留白来突出主题形象，这样可以摆脱设计的平庸和刻板的表现。 4．1．4呼应构成与视觉流程 所谓呼应就是协同一致。设计中的呼应构成元素有：文字、字体、字号、对齐、方向和图形、形态的大小以及色彩的呼应，它是创建视觉流程的又一重要手段。 利用共性带来的相互呼应，使读者习惯性地将具有共性的视觉元素联系到一起，阅读时自觉跳跃地获取相同信息，在视觉流程有很强的先后上引导性。 4．1．5信息群组与视觉流程 信息群组就是要求在编排设计中，将所要传达的不同信息，通过群组分成几个层次，并按照主次进行富有创意的编排。其目的是避免在信息传达和阅读的视觉流程上产生混乱，使之井然有序。 在编排的构成方面，可把群组中的元素在视觉上作一定的对比，如疏密、强弱；或在空间关系上进行创意组合，如透叠、复叠、连接，也可以通过色彩来进行调和、呼应。使得群组之间的关系具有整体性和层次感。 4．2 视觉流程的设计形式 4．2．1 单向视觉流程 单向视觉流程使版面的流动线更加简明，一般按照视觉习惯从左到右或从上到下，由主到次具有逻辑性地、有次序地排列，引导读者快速地阅读。 这种流程也可具体分为：横向视觉流程、斜向视觉流程、竖向视觉流程。横向给人以稳定、恬静之感，斜向以不稳定的动态而引人关注，竖向会给人带来坚定、直观的感受。 4．2．2曲线视觉流程 将编排设计中的各视觉要素随弧线或旋线进