CI计划的历史与发展.ppt

（三）中国型CI体系的创新 根据中国文化特征创造出划时代的具有中国特色的知名企业形象。 第一组 四、中国CI发展前景 （一）以人为本 我国国有企业占主导地位，企业的性质决定了职工是企业的主人和企业管理的主体，所以，我国把人的设计作为CI设计的切入点。 第一组 （二）重视理念 企业理念是CI的灵魂、核心和向导，我国企业理念的设计应有自己的特色，反映以价值观为核心的一种积极的、健康向上的精神文化。 第一组 （三）注重企业管理 企业不仅要注重广告宣传、产品的包装、商标和门面设计等，更要提供良好的产品和服务，只有加强企业内部管理，完善自我，才能真正树立起良好的企业形象。 第一组 第一组 第四节 CI计划的发展趋势 CI计划已成为发展企业的战略手段之一，越来越受到世界各国的重视 。当前，各国都把引入的CI与当地文化及本企业的特点相结合，创建富有个性的企业形象，并得到了消费者的认同。 第一组 一、企业经营现状与CI 企业面临的竞争更为激烈 消费转向 企业文化兴起 第一组 （一）企业面临的竞争更为激烈 经济国际化导致大企业纷纷在国际市场上寻求自己的位置，国际性企业和跨国公司已经成为企业的发展趋势。 第一组 二、生产 和销售的国际化给企业形象设计增加了难度。 第一组 三、消费转向 第一组 二、世界CI发展趋势 第一组 （一）从国际化到本土 纯粹传播自己公司的理念和观念的方式现在已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同的地域文化之中。 “一国公司的成败取决于是否认识和理解不同文化存在的区别；取决于负责国际业务的高级经理们是否愿意拜托该国文化的影响。” 第一组 2001年中国申奥成功，可口可乐为此特别推出奥运金罐：金罐以喜庆的金色和红色作为主调，并加入天坛、长城等元素和一些运动画面。 第一组 （二）趋于理性的实践 ——过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作用有失客观。 方法： 科学认识CI是什么，从企业的决策层抓起，结合公司品牌战略、营销公关策略和企业文化策略来完善CI。 第一组 （三）从企业形象CI到区域形象CI ——CI自诞生以来，作为市场竞争的利器，CI理论得到进一步运用。 第一组 (四)从传统CI到数字化CI CI的策划应重点落实到企业如何传播、营销和管理中塑造形象，而不是只在徽标、口号和员工服装上做文章，应使CI成为企业管理的中心工作和灵魂。 第一组 数字化CI: 利用数字化技术手段开展企业形象的策划、创建、推广和管理。 企业走向数字化的同 时，区域形象及区域 旅游形象走向数字化 也就成为必然。 第一组 设计数字化 实施数 字化 标准数字化 （五）互动形态的发展 传统CI设计以标准化的图形和颜色作为视觉传达的要素。 如可口可乐新形象： 颜色更为动感和有深 度，有多维透视效果。 ‘气泡弧形瓶’既保 留了其原创性的弧形 瓶又有新的动感效果， 创造视觉的互动感。 第一组 第一组 （六）以消费者为核心转变 CI的发展在世界范围内几经起落，但随着人们对CI系统认识的深化和管理的科学化，如今的企业认识到在CI设计中展现满足消费者需求的企业目标是相当重要的。 第一组 汤臣倍健 欧蓝 第一组 深圳航空 （七）CI由一项设计和技术工作向着作为企业战略工作的方向发展 CI计划的制定和实施，需要各种技术领域的人员广泛合作，而绝不能只靠设计人员。 所以，应让CI手册被企业中各个部门的每个工作人员所理解，并遵照实施，同时也应让CI手册成为企业对内对外的技术指导和实施视觉形象统一的指挥。 第一组 第一组 第一组 第一组 第一组 第一组 第一组 第一组 第一组 谢谢观赏 第一组 第一组 第一节 欧美CI计划的起源与成长 CI计划起源于欧洲，成长与美国，深化于日本。 第一组 一、CI起源于欧洲 1907年，德国电器公司（AEG