《市场营销毕业论文自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究》.docVIP

自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究 作 者 姓 名 专 业 市场营销 指导教师姓名 专业技术职务 讲师 目 录 TOC \o 1-3 \u 摘 要 PAGEREF _Toc293614722 \h 1 引 言 PAGEREF _Toc293614723 \h 2 第一章 理论综述 PAGEREF _Toc293614724 \h 2 1.1自有品牌战略概念 PAGEREF _Toc293614725 \h 2 1.2 自有品牌目前在国外的发展状况 PAGEREF _Toc293614726 \h 2 1.3零售业发展自有品牌的原因 PAGEREF _Toc293614727 \h 3 第二章 零售商创建自有品牌的条件分析 PAGEREF _Toc293614728 \h 3 2.1我国零售商自有品牌创建条件 PAGEREF _Toc293614729 \h 4 2.2我国零售商自有品牌发展现状 PAGEREF _Toc293614730 \h 5 2.3我国零售商自有品牌发展存在的问题 PAGEREF _Toc293614731 \h 5 第三章 零售业实施自有品牌战略的swot分析 PAGEREF _Toc293614732 \h 6 3.1优势分析 PAGEREF _Toc293614733 \h 6 3.2劣势分析 PAGEREF _Toc293614734 \h 7 3.3机会分析 PAGEREF _Toc293614735 \h 7 3.4威胁分析 PAGEREF _Toc293614736 \h 7 第四章 零售业发展自有品牌的对策建议 PAGEREF _Toc293614737 \h 8 4.1我国零售企业如何实施自有品牌战略 PAGEREF _Toc293614738 \h 8 4.2零售业发展自有品牌的对策研究 PAGEREF _Toc293614739 \h 8 4.3零售业自有品牌的营销组合策略 PAGEREF _Toc293614740 \h 10 4.3.1产品策略 PAGEREF _Toc293614741 \h 10 4.3.2价格策略 PAGEREF _Toc293614742 \h 10 4.3.3分销渠道策略 PAGEREF _Toc293614743 \h 10 4.3.4促销组合策略 PAGEREF _Toc293614744 \h 10 第五章 成功自有品牌企业分析 PAGEREF _Toc293614745 \h 11 5.1屈臣氏简介 PAGEREF _Toc293614746 \h 11 5.2屈臣氏自有品牌发展策略研究 PAGEREF _Toc293614747 \h 11 参考文献 PAGEREF _Toc293614748 \h 14 致 ?谢 PAGEREF _Toc293614749 \h 15 山东轻工业学院2011届本科生毕业论文 PAGE 16 摘 要 零售业自有品牌战略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景，给零售业和工商企业之间的利益关系带来了深刻的影响。在全球化的时代背景下，我国零售业面临日益激烈的竞争，为了摆脱零售行业微利环境的尴尬，零售业纷纷将目光对准零售业的“第二利润源”——自有品牌。自有品牌商品在西方经过几十年的发展，成为西方零售企业核心竞争力的重要组成部分，而自有品牌在我国的发展时间却很短，我国零售企业大多已经充分认识到自有品牌商品的重要性，在实践中也有了越来越多的探索，理论上的研究也不断地深入，本文在前人研究的基础上以自有品牌发展的策略研究为切入点，从我国的零售商实施自有品牌的条件和现实分析，并提出了一些对策建议，期望能够为我国零售商的自有品牌开发提供实践的指导和借鉴。 关键词：零售业 自有品牌战略 对策研究 ABSTRACT Retail own-brand strategy of retail enterprise is an effective means to cope with the market intense competition. It comes into being with a profound background and brings far-reaching effect on the based relationships between the retail and the industrial and commercial enterprises. In th