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女性消费行为阐释 序言 女性消费者因其独特的文化角色，使她们在消费领域一直扮演着重要的购买角色，不仅如此，她们本身的个人消费也占据了巨大的市场。几乎在所有的文化中，女性消费者都主导着消费领域，一方面她们直接主导购买决策过程，一方面，通过各种方式影响购买决策，例如，家庭生活用品的消费者大多数由女性消费者购买。据研究，越是发达的国家，女性主导消费的或自主消费的情况就越普遍。因此，无论是理论界，还是企业界，近年来纷纷把目光投向女性消费者。 尽管女性消费者存在许多共性的特征，但在不同的文化中，女性消费者行为会表现出许多独特的规律。随着中国市场开放的程度不断扩大，中国女性消费者行为正在受到普遍关注，针对中国女性消费者行为的研究与调查开始出现，并且已经形成了一些共识。 本章的目的是在系统介绍女性消费者行为特征的基础上，着重介绍中国女性消费者行为的特殊性，从而为认识和了解国女性消费者奠定基础。 本章共分6节，第1节说明掌握女性消费者行为的意义，主要是从女性消费群体的规模、女性社会角色及其消费潜力方面，说明在新世纪，了解女性消费者行为；对于制定适当的营销战略和策略的重要意义；第2节介绍女性消费者行为的主要特征，这是掌握女性消费者行为的必要基础，女性消费者的社会角色、个性心理等都使女性的消费行为表现出不同于男性的特征，同时，不同文化下面的女性消费者行为也具有一些不同的特点；第3节介绍女性