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民生银行冶金金融事业部市场营销策略 2中国民生银行市场营销现状分析 2．1中国民生银行简介 2．1．1中国民生银行概况 中国民生银行于1996年1月12日在北京正式成立，是我国首家主要由非公有制企 业入股的全国性股份制商业银行，同时又是严格按照《公司法》和《商业银行法》建立 的规范的股份制金融企业。多种经济成份在中国金融业的涉足和实现规范的现代企业制 度，使中国民生银行有别于国有银行和其他商业银行，而为国内外经济界、金融界所关 注。中国民生银行成立12年来，业务不断地拓展，规模不断地扩大，效益逐年递增， 并保持了良好的资产质量。 2000年12月19曰，中国民生银行A股股票(600016)在上海证券交易所挂牌上 市。2003年3月18日，中国民生银行40亿可转换公司债券在上交所正式挂牌交易。2004 年11月8日，中国民生银行通过银行间债券市场成功发行了58亿元人民币次级债券， 成为中国第一家在全国银行间债券市场成功私募发行次级债券的商业银行。2005年10 月26日，民生银行成功完成股权分置改革，成为国内首家完成股权分置改革的商业银 行’，为中国资本市场股权分置改革提供了成功范例。 中国民生银行自上市以来，按照“团结奋进，开拓创新，培育人才：严格管理，规 范行为，敬业守法；讲究质量，提高效益，健康发展”的经营发展方针，在改革发展与 管理等方面进行了有益探索，先后推出了“大集中”科技平台、“两率”考核机制、“三卡” 工程、独立评审制度、八大基础管理系统、集中处理商业模式及事业部改革等制度创新， 实现了低风险、快增长、高效益的战略目标，树立了充满生机与活力的崭新的商业银行 形象。 截至2008年6月30吕，中国民生银行总资产规模达10622亿元，实现净利润6。．46 亿元，存款总额7604．04亿元，贷款总额(含贴现)6120．51亿元，不良贷款率1．21％， 保持国内领先水平。 截至2008年6月30日，中国民生银行在北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、 南京、杭州、太原、石家庄、重庆、西安、福州、济南、宁波、成都、天津、昆明、苏 州、青岛、温州、厦门、泉州、郑州设立了24家分行，在汕头设立了1家直属支行， 在香港设立了1家代表处，机构总数量达到346家。民生银行的高速发展在国内受到公众和业界的高度关注和认同。2004年在“中国最 具生命力企业”评选中，民生银行排名第十八位，获得了“2004年中国最具生命力百强企 业”称号：2005年度中国企业信息化500强中，民生银行排名第22位；在“2005年度财 经风云榜”评选活动中，民生银行荣获“2005年度最佳网上银行”称号；在‘2006民营上市 公司100强”中位列第一名，并在市值、社会贡献两项分榜单中名列第一：2007年l 1 月，民生银行获得2007第一财经金融品牌价值榜十佳中资银行称号，同时荣获《21世 纪经济报道》等机构评选的“最佳贸易融资银行奖”；2007年12月，民生银行“非凡理财” 业务获得“中国银行业卓越创新奖”和“中国银行业最佳个人理财品牌”；2008年4月，民 生银行荣获第四届中国上市公司董事会“金圆桌奖”。 此外，中国民生银行在国际上也正享受着越来越高的知名度。2005年，世界权威金 融杂志——央国《银行家》杂志公布，在亚洲200家银行孛按总资产排名，民生银行位 列第28位。在美国著名财经杂志《福布斯》评选的“2006中国顶尖企业十强榜”上，民 生银行位列第七名。2007年12月，民生银行荣获《福布斯》颁发的第三届“亚太地区最 大规模上市企业50强”奖项。在((2008中国商业银行竞争力评价报告》中民生银行核心 竞争力排名第6位，在公司治理和流程银行两个单项评价中位列第一。 lO多年来，中国民生银行全体员工怀揣着感恩之心，不断回报社会。尤其是近几年 来，民生人更是加大了积极参与社会公益事业和承担社会责任的工作力度，获得了公众 和媒体的广泛关注和高度赞誉。2005年IO胃。民生银行参加了中国扶贫基金会举办的 “扶贫中国行大型公益活动”，同时捐助3100万元设立“民生教育扶贫基金”，这笔捐赠成 为迄今为止民营企业中最大的一笔公益捐赠；2006年，民生银行出资1450万元，为全 国贫困县在中央电视台免费播放电视广告，向全国观众展示其土特产品、自然及人文景 观。2006年，中国民生银行荣获“扶贫中国行2005年度贡献奖”、“中国最受尊敬企业” 称号和中国企业社会责任调查百家优秀企业奖；2007年3月，荣获2006年度“中华慈善 奖”提名奖；2008年，荣获中国扶贫基金会颁发的“2007扶贫中国行年度特别奖”。2007 年】O月，中国民生银行通过了S舡国际组织颁布的SA8000体系认证(即企业社会责 任管理体系)，成为中国金融界第一家通过该项认证的商业银行。 2007年