邮政编码牌户外广告媒体运作执行方案.pptVIP

媒体介绍 “邮政编码牌”广告媒体是利用中国邮政独有的邮政编码发布权，将邮政编码的告示功能和广告功能紧密结合，安置于城市公共区域、居民社区、商业区、办公楼宇等户外墙体或安置于广大乡镇农村地区的乡镇驻地、行政村等显著位置，集公共服务功能、广告传播功能和公益宣传功能于一身的邮政特色户外媒体。 项目背景 新《邮政法》第二十三条规定：用户交寄邮件，应当清楚、准确地填写收件人姓名、地址和邮政编码。 新《邮政法》第八条规定：邮政设施的布局和建设应当满足保障邮政普遍服务的需要。 地方各级人民政府应当将邮政设施的布局和建设纳入城乡规划，对提供邮政普遍服务的邮政设施的建设给予支持，重点扶持农村边远地区邮政设施的建设。 建设城市新区、独立工矿区、开发区、住宅区或者对旧城区进行改建，应当同时建设配套的提供邮政普遍服务的邮政设施。 项目背景 做好邮政编码普及宣传是各级邮政部门当前紧迫而重要的工作 省公司2011年1月27日下发文件《关于进一步加强邮政编码宣传普及工作的意见》（鲁邮政〔2011〕38号）指出：邮政编码是邮政内部生产作业的核心数据资源，也是国家重要的基础信息资源。做好邮政编码的宣传普及，提高公众邮政编码的正确使用率，是邮政生产信息化、自动化的技术基础，是加快邮件处理速度，缩短时限，提高质量，降低作业成本的重要条件。进一步加大邮政编码宣传和普及力度已成为当前一项紧迫的重要工作。 文件中明确要求各市局采取措施为大众提供各种简单、快捷、高效、准确的告知和查询方式。如在客户信箱、信筒、楼门、小区门口等地方公布或悬挂本地的邮政编码。 项目背景 邮政编码牌媒体化运作在全国及省内均有成功经验并形成良好收益 项目背景 项目背景 菏泽局经验： 该局2010年全市开发“惠农邮政编码牌”媒体，形成收入102.5万元，2011年1-6月份实现收入44.6万元。全部县局（区）均实现开发。该媒体主要面向农村地区，在村口、村委会、医疗室、商店等人流较大的位置悬挂，对行政村形成覆盖。 结论： 在全省范围开展设置邮政编码牌工作是进一步贯彻落实《邮政法》关于邮政编码编制和使用的有关规定，落实集团公司“流程优化”工程要求及省公司关于加大对邮政编码普及宣传力度要求的一项重要举措。 将邮政编码牌进行媒体化运作，既满足普及邮政编码的内部流程优化的需要，又节约了宣传资金，还能实现业务收益。 兄弟省份和兄弟局的运作经验为大家指明了一条成功之路。 产品形式和内容设置 设置范围：可安装在全省各市、区、县、乡镇、社区、街道等楼体、墙体上。 1、在城市地区，主要安装在居民小区门口或居民楼侧面距离地面距离地面2.7米处（一至二层之间） 邮政编码牌规格及安装位置 在城市、县城及乡镇驻地，邮政编码牌可安装在主要街道、单位门口、居民社区等位置 框架式：主体采用钢管框架，画面为喷绘布，固定在框架上。适合农村地区，面积较大，耐用性差些。 广告发布频次及价格 发布期：一般为整年 定价原则： 1、利润率40%以上 以菏泽局为例： 媒体材质：钢管框架+喷绘布；尺寸：2.5m*1.8m，制作成本约140元。 媒体广告收入：平均每块广告收入240元。 制作安装成本：材料费140元+安装费20元+维护费20元=180元； 媒体利润率：（240-180）/140=42%。 注：以上利润率为第1年的利润率，如果采用面板式，一般使用期为5年；采用框架式，一般使用期为2年。测算利润率时，可将制作成本分摊到每年。 媒体报价方式 报价方式有两种： 一是按每版块广告位的广告费进行报价（如：每块300元/年） 该种报价方式适合城镇地区的指定社区或指定区域的设置方式，发布区域和数量可由客户灵活选择，适合包版客户。 二是在邮政编码牌的发布数量确定的前提下，报媒体发布总价。（如：菏泽牡丹区，在各行政村共设置600块邮政编码牌，每块广告面分割成9个版块。每个版块定价1.6万元/年） 该种报价方式适合在农村地区，可对每个乡镇所辖的行政村或自然村实现全覆盖，媒体发布数量确切。 SWOT分析 S（优势）： 1、邮政编码牌资源为邮政独有，因为邮政具有为全社会提供普遍服务的职能，该媒体资源可实现在城市、县乡镇、农村三个层面的全面开发，实现媒体的网络化运营。 2、运作经验成熟。外省及本省其他地市已成功运作该项目，可以快速借鉴复制。 W（劣势）： 1、对邮政编码牌广告媒体的认知度低； 2、对政府对户外广告设置的监管力度加大，尤其在城市地区这是户外广告难度较大 O（机会）： 内部：是邮政部门提高普遍服务水平一项重要举措。可有效满足当前集团公司“流程优化”工程、省公司邮政编码普及宣传的需要，邮政内部各部门协同配合，可实现项目的快速启动 外部：可通过