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环青海湖国际公路自行车赛对青海旅游形象影响和提升战略 　　环青海湖国际公路自行车赛对青海旅游形象产生了积极的影响。旅游形象是游客选择旅游地点决策时的重要因素，以及提升旅游地竞争力的关键所在。文章针对环湖赛对青海旅游形象的影响进行了分析，并且根据分析结果尝试性地提出了整合营销战略、鼓励当地居民支持参与战略以及体育旅游资源整合战略，以期有助于提升青海旅游形象。 旅游是现代社会生活的重要组成元素，旅游目的地形象是游客选择去哪旅游的一个重要因素。各个旅游相关部门及旅游地都纷纷寻找及采取各种营销方式或规划模式来提升自身的旅游形象，塑造各自独特的旅游品牌，由此产生持续的吸引力，保持旅游地长期稳定发展。青海省自然风光绮丽、民族历史悠久、有全国最大的内陆咸水湖青海湖，旅游资源极其丰富。伴随西部大开发战略的实施，青海提出了以国际品牌体育赛事盘活全省各项事业发展的思路，把青海海拔高、地理位置偏远等自然条件严酷的劣势通过环青海湖国际公路自行车赛（以下简称环湖赛）转化成一种优势。在每年7至8月环湖赛举办期间，许多国内外众多自行车爱好者和游客前往参加或观看，环湖赛成为青海旅游形象的一面新旗帜。因此有必要就环湖赛对青海旅游形象的影响方面进行研究，并据此进一步探讨提升青海旅游形象的途径。 一、环湖赛发展情况与旅游地形象相关研究 （一）环湖赛的发展现状 环湖赛是由国家体育总局、国家新闻出版广播电影电视总局及青海省人民政府主办，经国际自行车联盟批准的重要国际赛事。环湖赛我国景观体育、绿色体育的杰出代表，也是我国第一个走向世界的高原体育运动品牌，有着“最负盛名国际体育赛事活动”的美誉。第十二届环湖赛由青、甘、宁三省区联合举办，赛段全长为3057公里，途经平均海拔3000多米。共有来自美国、意大利等17个国家和地区的22支参赛队伍参赛，赛事的奖金总额为70万美元，总奖金持续亚洲第一。比赛线路以青海湖为中心，并向周边地区延伸，碧水蓝天的高原湖泊、一望无垠的草原、质朴的民风与悠久的文化、自然与人文资源构成“大美青海”壮丽景观、现代竞技体育的魅力与藏区传统民族体育相融合，使环湖赛极具观赏价值。 （二）旅游地形象相关研究 20世纪70年代，美国学者Hunt在《形象：旅游发展的一个因素》中指出，将旅游地形象定义为人或者人们对并非其居住地所怀有的印象，探讨了旅游地开发形象因素的意义。自此在国际上掀起了旅游地形象的研究热潮，有关旅游目的地形象的概念、形成机制、影响因素以及旅游者决策关系等各相关方面的研究成果不断涌现。1998年李蕾蕾撰写了《旅游地形象策划：理论与实务》，成为国内第一本系统探讨旅游形象的专著。 随着重大事件的不断举行，对于旅游目的地产生了深远的影响，从而引起了世界各国和各个旅游目的地的普遍关注，Getz指出事件强大的号召力可以在短时期内促进事件发生地的口碑获得“爆炸性”的提升。AndrewSmith以英国著名的事件举办地为对象，研究得出事件引致的目的地展示，如设施建设、事件期间的氛围等在旅游目的地形象塑造上起积极的作用，甚至超过事件本身。关于旅游目的地形象影响因素的研究中，Baloglu等研究认为信息来源数量种类、旅游者年龄、受教育程度以及旅游动机会对旅游目的地形象产生影响。Alvarez等认为可控信息和不可控信息都会对目的地形象产生影响，且可控信息对目的地形象影响更加积极。有关利用事件提升举办地旅游形象的战略研究也不断涌现，Stokes提出构建以网络为基础的事件旅游战略，即事件与旅游的整合可提升事件旅游潜力，战略可通过各利益相关者共享而实现。Chalip从事件广告、事件报道和赞助商传媒三个方面，论述了媒介在提升旅游形象方面的战略。 二、环湖赛对青海旅游形象的影响 （一）推动青海旅游经济发展 旅游地的发展离不开吃、住、行、游、购、娱等基础元素，著名的旅游地都具备较完善的基础设施，良好的旅游环境是构成旅游目的地形象的一个重要因素。为了环湖赛的成功进行，青海进行了大规模的城镇旅游基础建设，省会西宁市及卫星城市湟源和各地州县城镇建设明显加快，城市环境、市容市貌有了明显改善，其中环湖赛的道路全部为一级公路。在公路交通条件改善的带动下，2003年以来青海全省的游客总人数直线上升，2012年旅游收入超60亿，酒店、餐厅等旅游服务行业服务能力和水平也普遍得到提高。环湖赛在某种程度上改善了以往青海落后的情景，提高了青海整体景区的可进入性，推动了青海旅游经济发展。 （二）促进青海旅游形象的宣传 旅游目的地形象的塑造过程分为外界媒介或群体影响和自身感知两个维度，大量的媒介宣传必然会对旅游地形象的塑造和提升起着不可或缺的作用。每届“环湖赛“举办期间，很多媒体记者赶赴现场对赛事进行全程跟踪报道，央视体育频道设置了环湖