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论长春市旅游纪念品开发对策 　　近年来，长春的旅游业取得了良好发展，但是旅游纪念品的开发和发展却相对滞后。本文通过对长春市旅游纪念品发展现状的调研，提出长春旅游纪念品开发对策。 旅游是由“食、住、行、游、购、娱”六大要素所构成，而旅游纪念品在旅游购物中占有不可或缺的地位，因此旅游纪念品也是旅游业主要的收入来源之一。精美的旅游纪念品，不仅能重新唤起旅游者对旅游经历的美好回忆，还能让更多的人分享他们的愉快感受。由此可见，旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。 一、长春市旅游纪念品发展现状及存在问题 随着长春市旅游业的发展，长春的旅游纪念品发展也较快，逐渐形成了专门从事旅游纪念品生产的队伍。然而，长春市旅游纪念品收入占旅游收入的比重的增长并不大。旅游纪念品已成为长春旅游业发展中的一个滞后因素，其开发、研制、销售等方面均存在诸多问题，影响了长春旅游业的整体发展。 （一）数量多而创新少 长春市旅游纪念品选择范围很少，总是老三样――人参、貂皮、鹿茸角。这类参茸产品较其他旅游商品而言价格更高，数量一多便会让游客负担不起。更重要的是，商品价格虚高，游客难以判定其真正价值，从而影响游客购买商品的积极性。同时，许多纪念品体积太大，分量太重，游客不方便携带，如根雕、石砚等。而创新型的纪念品在市场上又很难看到，还不为大多数游客所知，例如一些民间手工艺制品。 （二）雷同现象普遍 面对来自全球各地的游客，其文化水平、个人收入、产品需求等都不尽相同，而旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品。对于游客来说，总是希望购买到最具当地特色的旅游纪念品，然而目前长春旅游纪念品千篇一律，对游客的吸引力不大，甚至让游客感到乏味。就拿人参来说，随处可见零售商，无法突出长春市的地域特色。 （三）商品化使其文化特质消退 旅游纪念品深层次的内涵是文化。长春是一座历史文化名城，有许多著名的景点，如伪满皇宫博物馆，龙湾生态旅游区，般若寺等。许多旅游纪念品原本带有宗教或民族的色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。但如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。一些颜色绚丽，手法独特的手工艺制品也渐渐消失不见。 （四）思想认识存在误区 长期以来，长春市旅游业发展的重点主要集中在旅游景区（点）的规划建设、旅游基础设施建设和宾馆建设上，对于旅游纪念品的开发一直没有列入旅游业发展的重要内容来研究落实。各地在制定旅游发展规划时，也往往不把旅游纪念品开发纳入其中。这种政策上的倾斜在旅游发展的前期是必要的，但是在旅游业发展到一定阶段之后，必须确立大旅游、大产业观念，如果仍然只重视景区的开发和门票收入，认为搞旅游就是设法售门票，而忽视旅游纪念品的开发和旅游者的消费需要，则必然会导致旅游业结构中各构成要素发展不平衡，使旅游产业链不能相互协调、平衡发展，这将会影响我市旅游业的持续健康快速发展。 二、长春旅游纪念品开发对策 据有关调查，长春地文景观类旅游资源的开发率最高，而人文活动类、旅游商品类等开发率普遍偏低，其中尤以旅游商品类资源开发率最低。长春的特色旅游纪念品种类少，且创新率不高。因此，长春市旅游纪念品的经济价值潜力巨大，可待挖掘的空间广阔，若对其进行合理、科学、有效的开发，必定会改善长春旅游纪念品市场的发展现状，使其呈现出新的面貌。 （一）创新旅游商品设计 旅游纪念品肩负着文化传播的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的物质文化需求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。因此，想要推动长春旅游纪念品的经济发展，就必须对现有产品进行创新，以鲜明个性和文化品位凸显地方特色。让游客能充分感受到和别的地区有着不一样的文化历史背景以及人文活动，譬如把旅游纪念品与动人的传说或者过去的历史故事相联系，激发游客的好奇心，从而促使游客进行消费。如果每一件旅游商品的造型和图案都带上本地最优美的风观和传说，无疑会增加其价值。 （二）树立景区品牌意识 旅游纪念品首先突出的是旅游地特点，其次才是商品本身。一个成功的景区品牌拥有巨大的话语权，会引发目标消费群趋之若鹜，对公众和社会产生重大的影响力。长春有着伪满皇宫博物馆和净月潭国家森林公园两个5A级旅游景区，其深厚的人文与自然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴推动了旅游的发展，也促成了纪念品的销售。对旅游地来说，旅游纪念品最重要的不是其实物价值，而是一种内在价值，是对于特定地域文化的概括与传达。所以，长春旅游纪念品的开发必须起到传播地域文化的作用，使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物，从而大大增强长春